Brief de condones

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  • Publicado : 15 de junio de 2011
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Brief (completo)
Producto: Preservativos.

Nombre del Producto: Condones 3xxx

Presentación: Por unidad, pack de tres unidades, pack de doce unidades.
Hay siete variedades: clásicos, ultraresistente, súper fino, texturados, sabor Miel.
Precio: Por unidad: S/2.00, pack de tres unidades: S/5.00, pack de doce unidades: S/22.00
Historia de la comunicación: Se dirigen a los consumidoresmás jóvenes, adolescentes, mediante un lenguaje simple y directo. Generalmente se utilizan metáforas alusivas al sexo o al uso de preservativos como ser: “llego el momento del placer”. Las campañasmás fuertes se llevan a cabo en la época de verano y primavera.
Competencia: Directa: Durex, Piel.
A quién va dirigido?

-Al sexo masculino y femenino entre 15 y 35 años.
- Perfilpsicográfico: serían jóvenes sexualmente activos, su posición frente al sexo es abierta y desprejuiciada. Pueden tener diferentes parejas sexuales o parejas poco estables. Suelen adquirir el producto en farmaciasy supermercados, ya que es una compra rápida. Sus recursos económicos son limitados ya que muchos de ellos aun no trabajan, por lo que el gasto debe ser controlado.
Cómo.
- Objetivo: Llegar amuchos pueblos y ciudades ya que otras competencias no lo hacen.
- Problema: En los jóvenes no existe una conciencia sobre el cuidado en las relaciones sexuales y sobre las enfermedades que se puedentransmitir. Existe un importante porcentaje que no usa ningún método preventivo.
.Existe el supuesto de que en verano se forman mayor cantidad de parejas eventuales que necesitan protección. Esto seve reforzado con que las campañas publicitarias se lanzan en la época de primavera - verano.

Posicionamiento: Posicionar a 3xxx como el preservativo modelo del público.

Objetivo de laPublicidad: Contribuir en la decisión de compra del producto en aquellas personas que inician sus relaciones sexuales y reforzar su consumo en aquellas que tienen diferentes parejas o son poco estables....
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