Condones durex brief

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BRIEF DE INVESTIGACION DE MERCADO

TIPO DE ESTUDIO: Imagen y Posicionamiento de la marca Durex ante la competencia

TÉCNICA: Cuantitativo/Cualitativo

AMBITO GEOGRAFICO: Lima

ANTECEDENTES:

La marca Durex tiene 75 años en el mercado fabricando condones, debido a su calidad, seguridad y garantía se ha convertido en la marca líder a nivel mundial. Para ello la marca Durex empleainvestigaciones rigurosas de productos nuevos y mejorías de sus productos actuales; Esto puede incluir identificar nuevas tendencias en la conducta sexual que requieran productos innovadores o simplemente identificando una mejoría a un producto que actualmente ya se encuentra el mercado, para así lograr satisfacer a sus consumidores y clientes potenciales.

¿Por qué se quiere hacer la investigación?Para conocer el posicionamiento de la marca Durex ante la competencia y
conocer las preferencias de nuestros consumidores y no consumidores, para así mejorar nuestros puntos débiles.
Con esta investigación buscamos conocer que tanto conocen de nuestra marca y de la línea de productos que ofrecemos y las preferencias del publico a la hora de elegir un método anticonceptivo y preventivo deinfecciones de transmisión sexual.

HIPOTESIS:

1. Deseamos comprobar que el 70 % de las personas mayores de 18 años usan condones como método anticonceptivo.
2. Deseamos comprobar que Durex es la marca líder en Lima metropolitana.
3. Deseamos comprobar que de la población limeña que usa condón, más del 40 % opta por nuestra marca.
4. Deseamos intensificar la venta de nuestra nuevalínea de condones Play Durex. Comprobaremos que menos del 30 % de la población esta enterada de este nuevo producto.
5. Comprobaremos que nuestra ventaja diferencial es la variedad de nuestros productos, por lo cual verificaremos si más del 50 % de las personas que usan condones Durex prefieren Durex Mix (estuche de Durex que contiene tres variedades distintas de preservativos).
6.Comprobaremos el porcentaje exacto de alérgicos al látex y que optan por nuestra variedad de condones Durex Avanti Ultima, para saber si es rentable la venta de este tipo de preservativo en nuestro público objetivo.
7. Verificaremos el porcentaje exacto que opta por otras marcas de condones.
8. Verificaremos cuales son los métodos anticonceptivos más usados, aparte de los condones y porqué,asumiendo como hipótesis que el método anticonceptivo más usado son los condones por lo que no solo son un método anticonceptivo si no también preventivo contra el VIH y infecciones de transmisión sexual.
9. Comprobaremos que un porcentaje menor al 10 % opta por Durex pleasuremax warming (Preservativo de látex de caucho natural, con relieve de puntos y estrías Transparente y con lubricante efectocalor), por las criticas de muchas jóvenes que han detectado contradicciones con lubricantes de efecto de calor.
10. Comprobaremos que nuestra ventaja diferencial es porque Durex ha desarrollado los condones de forma “easy – on”, lo cual los hace mas fácil para poner y cómodos para usar.
11. Comprobaremos que el porcentaje que no usa condón se debe a que creen en el mito de que el sexo no sesiente tan bien cuando usas un preservativo.
12. Comprobaremos que Condones Durex Maximo Placer, es la variedad de Durex mas vendida en el mercado.
13. Comprobaremos si condones Gents es nuestra principal competencia.
14. Comprobaremos que nuestros consumidores no solo buscan protección contra embarazos no deseados e infecciones de transmisión sexual, sino diversión y excitación.

15.Comprobaremos que más del 70 % de nuestro público consumidor desconoce de la venta de otros productos que Durex ofrece, como lubricantes y vibradores.
16. Comprobar que la insatisfacción de los que han probado productos Durex es de 0 %, ya que nos consideramos la mejor marca de condones a nivel mundial.
17. Comprobaremos que solo el 10 % del público objetivo opta por condones Piel.
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