Brief kolanta

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BRIEF

Antecedentes Publicitarios:1. ¿Que ha hecho la marca en Publicidad?
* Adaptación de comerciales de España a Colombia.* Notas periodísticas en medios impresos y televisión sobre la reducción del colesterol por medio del yogurt.* Pagina web de Colanta Funciona donde se promociona el yogurt con Benecol.* Patrocinador oficial del festival de corazones saludables.* Uso de redes socialescomo Facebook y demás. (Se encuentra testimonios reales sobre el funcionamiento del yogurt).* Material punto de venta.2. ¿Cómo se ha venido comunicando la marca en medios masivos?
* Adaptación de comerciales extranjeros de 30 seg. A la televisión local.* Notas periodísticas sobre su lanzamiento (free press) en periódicos como el colombiano y la revista dinero.Tono muy argumental, donde se brindafundamentos racionales sobre porque se debe utilizar el producto. Mediante un lenguaje muy profesional e investigativo.3. ¿Por qué se plantea la necesidad de medios masivos de comunicación?Es un producto extranjero del grupo finlandés de alimentos, con franquicia en Colombia por medio de la cooperativa Colanta. Se busca dar a conocer o lanzar el producto en el mercado colombiano, como un yogurt quereduce los niveles de colesterol en las personas y más aún el único yogur que ofrece estos beneficios en el mercado colombiano. 4. ¿Cuál es la presencia de la marca actualmente? Actualmente se encuentra fácilmente en almacenes de cadena como éxito, Carrefour, la 14. Entre otros.Tiene presencia en medios como el internet.Poca presencia en medios masivos como radio, tv y prensa.Dato de interés:para su lanzamiento fueron destinados 2.500.000 millones de pesos, pero gran parte de este dinero fue destinado a la remodelación de las plantas de producción Producto: 1. Descripción del producto:Yogur semidescremado, endulzado con sucralosa, con pulpa de fruta y esteres de estanol de origen vegetal (Benecol®)Cada porción de 100 g contiene 3.4 g de Benecol®, que corresponden a 2.0 g de ésteres deestanol vegetal.El yogur semidescremado con Benecol® es un producto obtenido a partir de la leche descremada pasteurizada y homogenizada y endulzada con sucralosa, fermentadopor la acción del cultivo láctico específico para obtener las características óptimas de textura y acidez. Con adición de pulpa de fruta y adicionado con esteres de estanol vegetal (Benecol®) que te ayudan a reducir el riesgode enfermedades cardiovasculares. Tipos de empaque: * Botella de 100 gr Fresa, Frutos Rojos, Melocotón y Frutos Verdes * Garrafa de 1.000 Fresa, Frutos Rojos, Melocotón y Frutos Verdes * Eightpack surtido 800 g x 8 unidades de 100 g c/uSabores: * Frutos rojos * Fresa * Melocotón Tiempo de vida útil: 
El producto tiene una duración de 30 días refrigerado entre 2°C a 6°C 2. ¿A quéCategoría pertenece el producto?LACTEOS - YOGURT3. Objetivo: ¿Cual es el negocio o reto que debe resolver la Publicidad?
Mostrar los beneficios diferenciales que ofrece el Yogurt con Bencecol® para el cuidado de la salud, especialmente cardio-cerebro-vasculares. 3.2 ¿Qué queremos obtener gracias a los medios masivos?Recordar a los que conocen este yogur e informar a los que no conocen queexiste este producto dentro de la categoría de lácteos como un producto que ayuda para el cuidado de la salud. 3.3 ¿Qué valor agregado le pueden entregar los medios la marca?
* Salud y mayor cuidado del organismo. * Prevención de enfermedades. * Longevidad (alargar la vida del paciente). * Convertirlo en un producto de canasta familiar.3.4 ¿Qué tipo de resultados se espera alcanzar con laestrategia (interacción con la marca, registros, actualización de datos, visitas, ventas, entre otros….) * Conocimiento de marca * Interacción * Ventas4. ¿Existe un sitio Web a donde las personas puedan llegar? ¿Cuál es la URL?http://www.colantafunciona.com/index.php/productos/benecol5. ¿El producto tiene alguna zona o temporada de oportunidad?Su venta no esta limitada a una temporada o...
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