Brief nosotras

MARÍA CAMILA AGUIRRE
DAVID ESTRADA



Trabajo de seguimiento
BRIEF MARCA NOSOTRAS
LÍNEA NATURAL



Docente
ALEJANDRO ZAPATA
Publicista







Universidad Pontificia Bolivariana
Facultad de publicidad
Medellín
2013
Marca: Nosotras
Producto: Toallas higiénicas
Referencia: Nosotras Natural

1. Industria
En sus inicios cueros, papiros y papeles en Egipto. Las mujereshan usado las formas más primitivas en un intento de crear una forma de protección menstrual. Se han documentado artículos como compresas, almohadillas tejidas y delantales menstruales. La primera toalla sanitaria surge de forma comercial en el año de 1895, luego de que en la primera guerra mundial las enfermeras dieran uso del algodón ultra absorbente creado para detener las hemorragias de losheridos, como una forma de protegerse de los flujos menstruales. Es allí cuando empieza a ser comercializada bajo la marca "Curads and Hartmann's".
En sus inicios las marcas que intentan comercializar este tipo de productos, fracasan puesto que a diferencia de hoy en día, este tema no era abiertamente discutido ni difundido y debido a esto se carecía de publicidad.
Solo hasta el siglo XX en el añode 1921 las mujeres pudieron disfrutar de una toalla higiénica o toalla sanitaria desechable, hasta ese momento las mujeres seguían usando un tipo de ropa o comprensa reutilizable, y aun así, ya siendo comercializadas este tipo de toallas desechables, tuvo que transcurrir varios años hasta que se transformara en un producto de uso común.
Al transcurrir el tiempo la mujer se vuelve más segura desí misma, dueña de su cuerpo y de su sexualidad gracias al desarrollo de la píldora anticonceptiva. En ese momento de la historia se desarrollo la gran revolución del mercado de protección femenina, al crearse las primeras toallas con adhesivos, cambiando esa costumbre de utilizar ganchos para fijar la toalla a la ropa interior.
En 1970 el mercado logra sus primeros avances en la tecnología einicia la verdadera competencia en este mercado, en busca de ofrecer las mejores condiciones sanitarias a las usuarias de estos productos. De esta manera se vuelve habitual oír sobre las toallas anti adhesivas, de las gruesas con diseños que se ajustan perfectamente a las partes intimas; de las que incluyen canal de absorción, de las de malla rapisec, de las ultradelgadas e invisibles.
En nuestropaís, esta industria es de las más avanzadas y deja unos recursos de 200 mil millones de pesos anuales debido a la venta de alrededor de 900 millones de toallas femeninas al año.

2. Categoría
La categoría a la que pertenece el segmento de Nosotras Natural es el de TOALLAS HIGIÉNICAS FEMENINAS ESPECIALIZADAS EN LA PROTECCIÓN PARA LA PIEL Y CONTRA LOS OLORES
2.1. El producto
El objetivo esanalizar una categoría específica de la marca Nosotras llamada Nosotras Natural que está compuesta por cuatro productos cuyo discurso está basado en el beneficio del Alóe Vera y la Manzanilla como elementos de cuidado de la piel y agentes anti-olores; de igual forma cada producto está enfocado en necesidades distintas del consumidor.
Nosotras natural plus: Está cubierta de tela tipo algodón y cuentacon canales especializados que redirigen el flujo hacia el centro.
Nosotras natural invisible: Son más delgadas y cuentan con alas que protegen y fijan la toalla al panty, además por ser delgadas son ajustables a la anatomía femenina.
Nosotras natural tanga: Cuenta con la protección de una toalla normal tipo tela pero se adapta a la forma de los pantys de hilo o tanga.
Nosotras natural buenasnoches: Es una toalla que se destaca por el aumento en su longitud, busca cubrir todas las zonas que pueden llegarse a ver afectadas en la noche por el movimiento.

2.2. Necesidades que satisface
Como ya se ha mencionado anteriormente cada producto está enfocado en una necesidad singular del consumidor, bien sea el control de flujo, la visibilidad o la adaptabilidad.
2.3. Atributos y...