Brief otuna

Brief atún Otuna

1 – Datos del producto
Empresa: Inversiones F.H. Engel S.A.
Producto: Atún Otuna (más bien marca)
Rubro: Alimentos no perecibles
País: Chile
Fundada: 1979
Como es percibida a nivel Nacional: A lo largo de la historia chilena del atún, Otuna, junto con otras marcas, han sabido satisfacer las necesidades que el consumidor busca cuando desea ingerir atún, o sea, es muy bienvista a nivel nacional. Además, la empresa F.H. Engel S.A. también comercializa palmitos (de la marca Three Crowns, productos de limpieza Impeke, etc) los que también son usados por los chilenos.

2 – Sobre el producto
Producto:
Análisis objetivo: Los lomitos de atún Otuna provienen de la especie de atún más apetecida por el sabor y textura. Posee alto valor nutritivo ya que contiene altascantidades de vitaminas y minerales, además de ser bajo en grasas saturadas.
Análisis subjetivo: Atún Otuna es preferido por las personas por su textura y sabor. Además es uno de los más completos a nivel de nutrición.
Comunicaciones: La empresa, como tal, ha sabido desempeñarse en el ámbito de marketing (ya que además entrega servicios a firmas en Argentina, Perú, Bolivia y Paraguay) y mediosmasivos, haciendo spot publicitarios diciendo que los lomitos pueden ser consumidos en diferentes preparaciones y son para toda la familia.
Relaciones públicas: En el año 2003, atún Otuna fue reconocido por la fundación chilena de hipertensión, firmando un convenio con la empresa F.H. Engel, ya que el lomito en agua es bajo en sodio y ayuda a la salud.
Ciclo del producto: Está en etapa demadurez, ya que lleva 32 años en el mercado chileno entregándonos buen sabor y textura a un precio económico.

3 – Las 4P
Precio: Lata de lomitos al agua o al aceite, 184grs., $1000 - $1200
Producto: Atún Otuna.
Plaza de distribución: Principalmente en supermercados, ferias, minimarket, almacenes de barrio.
Promoción: Canales de TV abierta, radio, revistas (en su mayoría de cocina), página deinternet (http://www.fhengel.cl/empresa.htm)
4 – Planteamiento del problema
Debido a que existe mucha competencia en el mercado, es necesaria una publicidad donde el target se sienta identificado y consuma el producto.
5 – Grupo objetivo:
Mujeres y hombres entre 10 y 50 años del segmento socioeconómico c2, c3 y de manera anexa D. Se ubican en los sectores oriente, centro y centro sur de lacapital.
Perfil psicológico: Nuestro target (Mujeres y hombres entre 12 y 50 años) posee características diferentes para cada rango de edades:
10 – 18 años: Adolescencia, la mayor etapa de crecimiento en la vida humana, es por eso que se prefiere consumir vitaminas y minerales para lograr éste objetivo, y atún Otuna cumple con dichos requerimientos alimenticios, además de acompañar las comidas diariasy colaciones. La mayoría de los hombres practican deporte y prefieren mantener una vida y actitud saludable. En cuanto a las mujeres, el comer cosas saludables y mantener la línea es casi una tendencia, ya que siempre se quieren ver estupendas.
19 – 29 años: Adulto joven. Hombres y mujeres consumen atún muy pocas veces al día, es por eso, que los médicos recetan consumir comidas saludables, yaque el cuerpo está por entrar en la etapa de la adultez, o sea, el atún prepara al cuerpo con sus vitaminas y minerales. Al igual que los adolescentes, hombres y mujeres cuidan su cuerpo consumiendo atún.
30 – 50 años: Adultez, cuando los huesos y articulaciones comienzan a sufrir daños. El haber consumido atún (y seguir consumiéndolo) a lo largo de la vida, permite tener una adultez mucho mássaludable. Se aconseja consumir atún reiteradas veces en las comidas diarias, supliéndolo por carnes y otros alimentos.
También es posible identificar dos tipos de subgrupos: aquellos que inician una vida independiente por lo que buscan alimentarse de manera rápida y los que les gusta comer sano. Buscan mezclar un buen producto en cuanto a calidad con un precio razonable.
6 – Estrategia de...