Brief Publcitario

¿Qué es el Brief?
• Brief es un anglicismo derivado de la palabra Briefing o Briefes que se
puede traducir como informe o instructivo.

• El Brief es el punto de partida estratégico para la preparación de una
acción de mercadotecnia y publicidad.

• Es un documento que contiene información relevante,
estratégicamente seleccionada y ordenada de forma inteligente, de tal
manera que permita a losresponsables de mercadotecnia determinar
objetivos claros y medibles de cualquier esfuerzo de marketing que se
desee hacer de “X” marca, producto o servicio.
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¿POR QUÉ ES IMPORTANTE?

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¿Por qué es importante?
• Brinda a los responsables de mercadotecnia información
básica para trabajar un concepto, campaña, investigación o
cualquier esfuerzo de MKT.
• Nos permite tener bases mediblespara cualquier esfuerzo
que se haga.
• Disminuye los errores y repeticiones.
• Permite que todos los miembros del equipo tengan la
misma información.
• Es la base de trabajo entre el cliente y la agencia
(responsable de MKT externo) o entre dos miembros de un
departamento de MKT.
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¿QUÉ CARACTERÍSTICAS TIENE?

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¿Qué características tiene?
• Aunque no tiene un formato predefinido, debemantener un
orden lógico y ordenado.
• Es corto.
• Mantiene un idioma claro y entendible a cada uno de los
miembros del equipo.
• Determina objetivos claros.
• Es compartible.

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¿QUÉ CONTIENE EL BRIEF?

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¿Qué contiene el Brief?
1.- INFORMACIÓN GENERAL DE LA EMPRESA (Producto o Servicio)
• Breve historia de la empresa.
• A que se dedica.
• Cuales son sus productos o servicios.
• En queetapa del ciclo de vida se encuentra la empresa y sus productos o servicios.
• Forma de venta y distribución actual.
• Esfuerzos anteriores de MKT.
• Resultados de estos esfuerzos.
• Que medios de comunicación han utilizado en el pasado.
• Inversión histórica en MKT.
• Participación del mercado.
• Análisis del consumidor Actual.
• Descripción del proceso de compra actual.
• Cual es la presentación,empaque y embalaje actual de nuestro producto.
• Cual es el nivel de precios.

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¿Qué contiene el Brief?
2.- INFORMACIÓN DEL MERCADO (Competencia)
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Cuales son los competidores directos e indirecto.
Quienes son los lideres del mercado.
Cual es el posicionamiento que se tiene dentro del mercado.
Cuanto vale el mercado.
Cuales son las tendencias del mercado.
Cuales son lastemporalidades del mercado.
Cuales son las presentaciones o empaques de la competencia.
Cuales son los precios de la competencia.
Análisis FODA del producto o servicio.
Inversión en publicidad de la competencia.
Formas de comunicación y comercialización actuales de la competencia.
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¿Qué contiene el Brief?
3.- OBJETIVOS DE MKT
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¿Qué queremos lograr con nuestra campaña ocomunicación?, por ejemplo:
Ventas: incrementar las ventas del producto.  
Posicionamiento: mantener el crecimiento del producto, incrementar el nivel
de notoriedad de marca, puesta en marcha de un servicio de atención al
cliente, etc.
Rentabilidad: ventas por empleado, rentabilidad económica, etc.
Cuota de mercado: ampliar el porcentaje de participación en el mercado
actual, etc.

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¿Qué contiene elBrief?
4.- ENFOQUE CREATIVO

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Objetivos Comunicacionales: Qué esperamos que haga la comunicación?  Cómo
vamos a explotar el problema o la oportunidad?
Estrategia de Comunicación: Cómo vamos o debemos decirlo?  Cómo nos
escucharemos?  Cómo se verá, sentirá y sonará? 
Estrategia Creativa: qué es lo que queremos ver?
Tipo de Campaña: si es de promoción, posicionamiento, relanzamiento,presencia,
etc..
Enfoque: irónico, sátira, humorístico, juvenil, etc..
Respuesta Esperada: qué esperamos que el mercado haga en respuesta a nuestra
campaña?
Promesa Básica: Cuál es “la única cosa” que nos identifca entre la competencia?  
Hilo conductor de la campaña: Todas las piezas deben estar centradas bajo este
concepto para que haya unidad de campaña.

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¿Qué contiene el Brief?
5.-...