Brief publicitario
Páginas: 11 (2568 palabras)
Publicado: 20 de febrero de 2011
BRIEF PUBLICITARIO
1. La Empresa
Bonafont ® nació en 1992, como un proyecto de inversionistas mexicanos para desarrollar el mercado de agua embotellada, así como contribuir a la salud y bienestar del público, a través del consumo de una bebida natural.
Desde 1996, Bonafont , pertenece a Grupo Danone, uno de los principales productores de alimentos a nivel mundial, número uno en tresgrandes áreas de negocio: lácteos frescos y agua natural.
La planta de Bonafont se encuentra en el Valle de Toluca, donde cuenta con equipo de la más alta tecnología y procesos de envasado.
Bonafont cuenta con la certificación de la NSF, organismo internacional no gubernamental con más de 85 años de experiencia en la salud pública y la protección del ambiente, líder en desarrollo de estándaresde calidad, certificaciones de productores, educación y gerencia de riesgo para la salud y seguridad.
En Bonafont nos esforzamos para lograr un México más sano ayudando a los mexicanos a tomar más agua.
Asumiendo nuestra responsabilidad empresarial en Bonafont realizamos todas nuestras actividades, respetando el entorno ambiental y buscando el desarrollo social y económico de la comunidad.En Bonafon están alineados a la misión de grupo Danone; es decir, contribuir a la salud y bienestar a través de una bebida natural y placentera, además de ser una empresa comprometida con la sociedad mexicana, realizando todas sus actividades responsable y respetuosamente con el entorno, contribuyendo asi al desarrollo social de la comunidad.
Valores:
* Deseo de compartir
*Responsabilidad
* Respeto por el otro.
2. El producto
El envase de Bonafont es una botella de plástico transparente y reciclable, con una etiqueta de color rosa y blanco, que es uno de los elementos diferenciadores más evidentes, ya que ninguna otra marca de agua embotellada maneja estos colores.
En la etiqueta se muestra el slogan “el agua ligera” y la forma estilizada de una figura humana.El agua Bonafont es totalmente transparente sin olor y sin sabor.
Su línea de productos está compuesta básicamente por los siguientes 5:
* Bonafont agua ligera en presentaciones de 330 ml, 600 ml, 1 L, 1.5 L y 4 L.
* Garrafont en presentación de 20 L únicamente.
* Bonafont mineralizada en lata de 355 ml, y embase de 600 ml y 2 L.
* Levité que combina el agua ligera con untoque de sabor, en presentaciones de 500 ml y 1.5 L y sabores de fresa, naranja, limón, Jamaica, manzana y mandarina.
* Bonafont con jugo, rico, natural y ligero, en presentaciones de 500 ml y 1.5 L con sabores de limón, naranja y manzana.
Más de la mitad de la inversión en la categoría de agua natural en TV es realizada por Bonafont, fuente: Millward Brown 2008.
3. La competenciaAlfredo Paredes, director de asuntos Corporativos de Ajegroup, empresa peruana que fabrica BigCola y que participa en el mercado de agua embotellada, señala que en México 50% de la distribución del líquido está dominado por siete grandes compañías entre las que destacan Bonafont, Electropura, Coca-Cola FEMSA y Nestlé.
En México las marcas más fuertes son Danone con Bonafont, Coca-Cola FEMSA con Ciel yElectropura, con su presentación ePura, según analistas. En el segmento de garrafón, Electropura domina el mercado, pero Bonafont intensificó su presencia en los últimos meses.
Analistas explican que el agua embotellada es una seria competencia para los refrescos y los jugos, pues diversificaron sus presentaciones y ahora no sólo es agua natural, sino también productos con sabor como es el casode Levité que distribuye la empresa Bonafont.
4. Mercado o Plaza
El mercado real de Bonafont son mujeres jóvenes de entre 18 y 40 años ya q maneja la necesidad de estar sano y eliminar lo que el cuerpo no necesita, que va ligada a la salud, ya que consumir esta producto te hará sentir sano.
El mercado potencial también podría ser todas las personas que sientan que su salud mejora con el...
1. La Empresa
Bonafont ® nació en 1992, como un proyecto de inversionistas mexicanos para desarrollar el mercado de agua embotellada, así como contribuir a la salud y bienestar del público, a través del consumo de una bebida natural.
Desde 1996, Bonafont , pertenece a Grupo Danone, uno de los principales productores de alimentos a nivel mundial, número uno en tresgrandes áreas de negocio: lácteos frescos y agua natural.
La planta de Bonafont se encuentra en el Valle de Toluca, donde cuenta con equipo de la más alta tecnología y procesos de envasado.
Bonafont cuenta con la certificación de la NSF, organismo internacional no gubernamental con más de 85 años de experiencia en la salud pública y la protección del ambiente, líder en desarrollo de estándaresde calidad, certificaciones de productores, educación y gerencia de riesgo para la salud y seguridad.
En Bonafont nos esforzamos para lograr un México más sano ayudando a los mexicanos a tomar más agua.
Asumiendo nuestra responsabilidad empresarial en Bonafont realizamos todas nuestras actividades, respetando el entorno ambiental y buscando el desarrollo social y económico de la comunidad.En Bonafon están alineados a la misión de grupo Danone; es decir, contribuir a la salud y bienestar a través de una bebida natural y placentera, además de ser una empresa comprometida con la sociedad mexicana, realizando todas sus actividades responsable y respetuosamente con el entorno, contribuyendo asi al desarrollo social de la comunidad.
Valores:
* Deseo de compartir
*Responsabilidad
* Respeto por el otro.
2. El producto
El envase de Bonafont es una botella de plástico transparente y reciclable, con una etiqueta de color rosa y blanco, que es uno de los elementos diferenciadores más evidentes, ya que ninguna otra marca de agua embotellada maneja estos colores.
En la etiqueta se muestra el slogan “el agua ligera” y la forma estilizada de una figura humana.El agua Bonafont es totalmente transparente sin olor y sin sabor.
Su línea de productos está compuesta básicamente por los siguientes 5:
* Bonafont agua ligera en presentaciones de 330 ml, 600 ml, 1 L, 1.5 L y 4 L.
* Garrafont en presentación de 20 L únicamente.
* Bonafont mineralizada en lata de 355 ml, y embase de 600 ml y 2 L.
* Levité que combina el agua ligera con untoque de sabor, en presentaciones de 500 ml y 1.5 L y sabores de fresa, naranja, limón, Jamaica, manzana y mandarina.
* Bonafont con jugo, rico, natural y ligero, en presentaciones de 500 ml y 1.5 L con sabores de limón, naranja y manzana.
Más de la mitad de la inversión en la categoría de agua natural en TV es realizada por Bonafont, fuente: Millward Brown 2008.
3. La competenciaAlfredo Paredes, director de asuntos Corporativos de Ajegroup, empresa peruana que fabrica BigCola y que participa en el mercado de agua embotellada, señala que en México 50% de la distribución del líquido está dominado por siete grandes compañías entre las que destacan Bonafont, Electropura, Coca-Cola FEMSA y Nestlé.
En México las marcas más fuertes son Danone con Bonafont, Coca-Cola FEMSA con Ciel yElectropura, con su presentación ePura, según analistas. En el segmento de garrafón, Electropura domina el mercado, pero Bonafont intensificó su presencia en los últimos meses.
Analistas explican que el agua embotellada es una seria competencia para los refrescos y los jugos, pues diversificaron sus presentaciones y ahora no sólo es agua natural, sino también productos con sabor como es el casode Levité que distribuye la empresa Bonafont.
4. Mercado o Plaza
El mercado real de Bonafont son mujeres jóvenes de entre 18 y 40 años ya q maneja la necesidad de estar sano y eliminar lo que el cuerpo no necesita, que va ligada a la salud, ya que consumir esta producto te hará sentir sano.
El mercado potencial también podría ser todas las personas que sientan que su salud mejora con el...
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