Brief Ricostilla

Brief Ricostilla

1- Quala S.A. es el nombre de la empresa. Es una multinacional colombiana que actualmente cuenta con actividad en Colombia, República Dominicana, Ecuador, México, Brasil y Venezuela. Quala está comprometida a construir y mantener vigentes marcas líderes, diferenciadas y relevantes que satisfagan los gustos y necesidades del consumidor local popular en los mercados latinos,con productos de consumo masivo. Se destacan por una amplia división de trabajos, es decir, cuentan con áreas específicas de trabajo. Debido a un profundo conocimiento del consumidor local popular y de las oportunidades en los canales en donde se abastece, y de los diferentes casos, operaciones, ideas, conceptos y ejecuciones del mercado local e internacional. Así como la identificación,atracción, conservación y desarrollo de un talento humano superior, honesto y comprometido, una cultura centrada en la innovación con claridad de propósito, la cual se logra con las mejores ideas, la excelencia en la ejecución y con las metas y corazones de toda su gente en el juego y la búsqueda continua de una alta rentabilidad, han logrado encontrar el éxito y el reconocimiento a nivel latinoamericano.La historia de Quala S.A. comienza en 1980 cuando se unieron un grupo de personas llenas de pasión y energía con la ilusión de aprovechar el gran potencial que tenía el país para producir y comercializar alimentos.

2-
2.1- La categoría donde compite nuestro producto es la de caldos en cubo, que se utilizan para dar sabor y sustancia a las comidas. Las principales competencias directas son DoñaGallina, pero que tiene como ícono la gallina criolla. Caldo Maggi y caldo Knorr. Ricostilla cuenta con una participación del 26% del mercado (cifra obtenida en 2003).
2.2- El mercado se divide en dos tendencias: la tradicional y la innovadora. En la primera encontramos en caldo en cubo, que se despedaza con los dedos y se esparce sobre la comida. También, en cuanto a tradición, se encuentrasKnorr y Maggi, productos que son preferidos por las abuelas y las amas de casa de tradición. Mientras por otro lado Ricostilla y Doña gallina entraron proponiendo otro segmento de amas de casas y empleadas de servicio, así como otro sabor y funcionalidad en las preparaciones.
2.3- No es la categoría a la que se le dedica la mayor cantidad de dinero a la hora de la compra. La mayoría de las veces sedecide por economía.
2.4- A partir de esa cifrada tomada del 2003 (26%) queremos la fidelización de los clientes, lo que podrá generar un voz a voz que contribuirá al crecimiento de la participación del mercado, debido a la influencia que ejerce la los grados de relación que tiene la gente. Así como la participación de los tenderos como principales líderes de opinión frente a las empleadas delservicio y amas de casa en sectores populares.
3- Ricostilla, el único caldo con todo el sabor y la sustancia de la costilla. Al detectar que las amas de casa además de usar caldo en cubo para dar sustancia y sabor a sus comidas, también emplean con mucha frecuencia el hueso y que dentro de os huesos, la costilla era muy apreciado por tener más sustancia y menos grasa, debido a esto Quala lanzaRicostilla que es el primer caldo de costilla en el mundo. La marca aparece en el mercado en el 2003.

3.1- El producto es un caldo en cubo, que se diferencia por ser el primero que tiene el sabor y la sustancia de la costilla. Sirve para dar sabor a platos como los frijoles, arroz atollado y sopas. Permite obtener el sabor característico y la sustancia de una costilla de verdad, sin necesidadde tenerla dentro de las preparaciones.
Principales atributos | Principales beneficios | Más representativos para el consumidor |
-Pionero en el caldo en cubos con sabor a costilla-Precio-Fidelidad con el sabor tradicional-Rendidor | - Facilidad de utilización- Economía- Versatilidad (sopas, arroces, frijoles, carnes) | * Versatilidad * Precio |

3.2- Posicionamiento comercial habla...