Brief



BRIEF PARA LA AGENCIA
(Formato de información básica)


Marca y/o Producto:

Fecha:

1. Concepto del producto
Definición de producto:
- En términos de su función ante el usuario:qué es, cómo funciona, cómo lo usa, dónde lo adquiere, etc
- En terminos de usos actuales y futuros
- Qué ventaja diferencial tiene?








2. Dónde: (Mercado)
- En qué segmento estamoscompitiendo desde el punto de vista del consumidor.
- Cómo es el mercado, descripción de cifras
- Cuál es nuestra competencia?
- Qué ventajas tienen?


3. Quién? (target)
- A quién debe hablarle lapublicidad?
- Cómo son, por qué nos usan o usarían?
- Por qué no nos usan o usarían? (desventajas o inhibidores)


4. Para qué estamos anunciando?
- Objetivo de mercadeo, ojo! no decomunicación, el tema es cuál es la necesidad de mercadeo.

5. Percepciones?
- Qué piensa el usuario de nuestro producto? (hoy)
- Qué queremos que piense como resultado de la comunicación?6. Por qué?
- Por qué el usuario debe creer en nuestra promesa y preferir nuestro producto y/o marca?


7. Cómo contribuye este producto a la marca madre?
- Cuál es su función dentro delplan general de mercadeo de la marca.


8. Guías generales de ejecución
- Normas permanentes en la comunicación (aspectos de registros, jurídicos, etc.


9. Medios:
- Solicitud de piezasespecíficas.



10. Presupuesto:
- Especificar presupuesto para producción e inversión en medios.
(discriminado)



Elaborado por:

Recibido por:
TALLER

1- Desarrollar un brief para unaAgencia especifica según plan de acción de mercadeo así:

GRUPOS:

BRIEF PRODUCTO – Lanzamiento de un nuevo shampoo Sedal teens.

BRIEF EMPAQUE – Rediseño grafico de una bebida carbonatada kola roja.BRIEF PROMOCION – Promocion temporada escolar feb-marzo refrescos fruper Alpina


BRIEF ACTIVACION – Impulso y degustación y activación de las nuevas galletas Tosh sabor a coco limon...