Brief




1.- OBJETIVO
¿Cuál es el objetivo del negocio?
Obtener una rentabilidad del 31% de la inversión y generar presencia de marca en los puntos de venta con un producto alternativo.
¿Cuál es el origen de donde vendrá el negocio?
El origen del negocio parte de la comercialización de un producto alternativo y que estará autofinanciado con la venta del 80% de la producción.
¿Cuál es elobjetivo de la comunicación?
Percepción de marca, cambio de hábito, etc.
Comunicar la promoción (oferta) de las chimpuneras de Líbero.


2.- DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO
Descripción física del producto
Aquí se describe tanto el producto y su entorno, como su presentación, packaging y elementos de soporte.
Chimpunera deportiva de color negro / gris / rojo con un compartimiento principal y unbolsillo en la parte superior, con cierre, malla para respirar, asa de mano lateral y asa regulable de hombro.
¿Cuáles son los hábitos de uso o consumo?
Se informará ahora sobre cómo se usa el producto, indicando también cuáles son las necesidades que este satisface y de qué modo lo hace. ¿El uso es individual, grupal?
La chimpunera en estricto tiene como función principal guardar loschimpunes y poder transportarlos antes o después del partido. Muchos utilizan la chimpunera para meter un polo, bebidas, sus llaves, billetera, etc en vez de llevar una mochila grande que a veces resulta incómodo. La chimpunera es un punto intermedio entre un “canguro” (que es pequeño) y una mochila deportiva (que es grande). Como uso alternativo, algunas personas no lo utilizan con un fin deportivo,sino como lonchera o maletín pequeño para el día o la playa.
¿Cuáles son los hábitos de compra?
¿dónde y cómo se adquiere el producto? Además, indicar qué integrante de la familia realiza la adquisición, en qué momento y cuál es el lapso que transcurre entre compra y compra.
Este tipo de productos se suelen comprar en las tiendas por departamento o deportivas tipo Saga / Ripley o Marathon.También existe la compra en galerías (tipo polvos azules). Estos mercados son nuestra competencia directa, ya que el precio de las chimpuneras compite directamente con los precios de las canguros o chimpuneras de menos calidad y diseño que ofrecen en estos mercados. En promedio se encuentra una chimpunera similar entre 25 a 35 soles en mercados y en tiendas deportivas a 60 soles. Nuestra chimpunera estáa solo S/. 20 soles, por lo tanto hay que resaltar el precio. promocional.
Descripción conceptual
Es aquí donde nos referiremos a los aspectos intangibles del producto, que son aquellas características que, de algún modo, van a construir la imagen del producto o, dicho de otro modo, su posicionamiento.
El concepto de llevar una chimpunera es que estás al nivel de un profesional del fútbol.Los chimpunes son “el arma” de todo jugador, por lo tanto tiene que estar bien cuidada y protegida. La imagen que tiene que mostrar la campaña es de “ganador”. Tener la indumentaria completa te hace ganador porque se tiene la apariencia que “la rompes” jugando fútbol.
¿Cuáles son los beneficios básicos?
Es la característica diferencial del producto y debe ser expresada sintética, clara yprecisamente. Lo ideal es expresar sólo una, aquella que represente verdaderamente un sólida ventaja, que sea fácil de comunicar y de comprender por parte del público.
El principal diferencial es que Líbero te la da a un preciazo. Luego sus múltiples usos.
Explicación del por qué o Reason Why
Es la explicación lógica racional de los conceptos utilizados para describir el beneficio básico. Es laracionalización que permite demostrar toda la construcción conceptual del producto, y debe expresarse en términos conceptuales o materiales. También puede responder, según lo expuesto en el beneficio básico respecto a aspectos cualitativos o cuantitativos.
El precio es súper competitivo en el mercado “informal”. Al ver que la chimpunera es barata, de buena calidad y con un diseño diferente a las...