Brief

1. PRODUCTO SELECCIONADO
Descripción del producto
ABSOLUT pertenece a la categoría de vodkas. Y presenta una pureza en el sabor agradable, con cuerpo
complejo, pero suave y maduro con el carácter distintivo del grano de trigo, seguido de un toque a frutas
secas.
Los ingredientes principales de ABSOLUT VODKA son agua y trigo de invierno. El agua proviene de un
profundo pozo de Åhus,protegida contra las impurezas. Este trigo de invierno se distingue de otras
cosechas: se siembra en otoño y se recolecta en el siguiente. Mientras tanto va creciendo bajo la nieve
sueca desarrollando un grano duro. Además, el uso de fertilizantes es mínimo.

Canales de distribución
La Red de Distribución de Pernod Ricard.

Esta una bebida blanca participa en más de 120 países. Lidera en EEUUvendiendo 3.4 millones
de cajas por año. A lo largo de los años de trascendencia a logrado posicionarse en Europa,
América Latina, Unión Soviética y Asia.

Argentina
Análisis desde la cadena de distribución Pernod Ricard

El ejercicio fue muy positivo para Pernod Ricard Argentina, que obtuvo resultados excelentes tanto
en el mercado interno como en el extranjero, gracias a su estrategia dePremiumización. La marca
insignia en la región Américas, el vino Graffigna, adquiere progresivamente una dimensión
mundial, labrándose un posicionamiento de gama alta en sus principales mercados: Reino Unido,
Estados Unidos, Brasil y Argentina, con el objetivo de conquistar el mercado mundial. Este año, se
ha relanzado oficialmente la marca en Estados Unidos, a través de su gama Premium:Graffigna
Centenario, Graffigna Grand Reserve y Santiago Graffigna. Estas referencias han tenido una
acogida excelente entre los prescriptores de tendencia y los consumidores, sobre todo en el caso
de los malbecs y los pinots grises. El Graffigna Grand Reserve Malbec ha sido seleccionado por el
New York Times como uno de los diez mejores Malbecs argentinos, mientras que el Graffigna
Centenario Malbecobtuvo 90 puntos en la revista Wine News.
En el segmento del whisky, Pernod Ricard Argentina ratificó su posición de líder con una cuota de
mercado del 50% en volumen, un incremento de +5% respecto al ejercicio anterior. Para respaldar
este dinamismo, se lanzó en todo el territorio nacional la sexta edición de la campaña de
promoción “Whiskies del Mundo”.
Se organizaron iniciativasespecíficas de promoción en puntos de venta, vinculadas al lanzamiento
de paquetes económicos, que impulsaron con fuerza la cuota de mercado de las marcas líderes en
sus segmentos respectivos. Por ejemplo, Chivas Regal tiene una cuota de mercado del 30%,
Ballantine’s del 13% y Blenders’ Pride del 30%.
En el segmento del vodka, ABSOLUT permitirá mejorar la cuota de mercado de las marcas locales
en elcanal de hostelería y restauración.
Fuente consultada: http://www.pernodricard.com/medias/DocumentosES/pdf/Pernod_RA2008_ESP_Partie3.pdf

2. ANÁLISIS DE ANTECEDENTES – ESTUDIO Y ANÁLISIS DEL BRIEF
CONSUMO:
Sector: Bebidas alcohólicas
Categoría: Volka (tradicional)
Marca: Absolut

ANÁLISIS DEL TARGET:



Clusters

¿Por qué consume ABSOLUT VODKA?
1. Cuerpo fuerte, puro
2. Poseevariedad de sabores
3. Agradable al combinarse
4. Tradicional (desde 1979)
5. Se consume de forma personalizada pero entre amigos
6.

Trae recuerdos, experiencias, sensaciones, se mezcla con el arte
AE

A
2

1

4

E

R
5

3

6

E: Extroversión, evalúa la cantidad y la intensidad de la interacción entre personas, el nivel de
actividad, la necesidad de estímulos y la capacidadde disfrutar. Por ejemplo: es sociable, activo,
hablador.

R: Responsabilidad, evalúa el grado de organización del individuo, la perseverancia y la
motivación en la conducta dirigida a un objetivo. Compara la gente responsable y exigente con
aquellos que son distraídos y descuidados.
A: Amabilidad, evalúa la cualidad propia orientación interpersonal a lo largo de un continuo desde
la...