Brief

Brief pañales huggies
• “Año de la integración nacional y el reconocimiento de nuestra diversidad”“COMUNICACIÓN INTEGRAL AL MARKETING” INTEGRANTES : BRIEF •BALLENA NAQUICHE, Evelyn PUBLICITARIO •ESCOBAR ATOCHE, Jackelyn •RUMICHE BOHORQUEZ, Hellen MARKETING PIURA, FEBRERO DEL 2012
• EMPRESAHuggies es el nombre de unamarca de pañalesdesechables comercializadospor la empresaKimberly-Clark. KC vende varios tiposde pañales, aunque la marcaHuggies es utilizada para suspañales premium.
• Vida de padres, caóticamente hermosa… ¡Disfrútala!¿CUÁL ES LA CATEGORÍA DE PAÑALES HUGGIES, ES DECIR A QUÉ RUBRO PERTENECE?Huggies pertenece al rubro de pañalesdesechables para bebés recién nacidos hasta 5años de edad.¿CUÁL ES EL CONCEPTO DE LA MARCA O NOMBRE COMERCIAL?HUGGIES se identifica porsatisfacer necesidades;con su variedad de productos que ofrece para elcuidado y comodidad de su bebé.
• ¿CUÁLES SON LOS OBJETIVOS DE HUGGIES? •OBJETIVO DE VENTAS: Incrementar las líneas de productos, para así satisfacer las necesidades de las madres y futuras madres en cuanto al cuidado y comodidad para el bebé, logrando así el incremento de las ventas a mediano plazo en un 45%. •OBJETIVO DECOMUNICACIÓN: Convencer a las madres y futuras madres a que compren pañales HUGGIES, sin importarles el precio, porque con las diferentes líneas que ofrece se puede satisfacer cualquier necesidad y pueden mantener a su bebé fresco, cómodo y sano. •OBJETIVO DE MARKETING: Aumentar la participación de HUGGIES en el segmento de toallitas húmedas para bebés, incrementando el consumo por parte de lasmadres.
• ¿CUÁLES SON LAS CARACTERÍSTICAS DE PAÑALES HUGGIES?Huggies tiene dos líneas de pañales. Una es Huggies Supreme (lomáximo en cuidado) y la otra es Huggies Ultraconfort (acompaña atu bebé en las diferentes etapas de su desarrollo).Huggies Supreme: Cubierta Externa. Tipo de tela respirable, quepermite circular el aire hacia el interior del pañal para mantenerfresca y seca la piel delbebé.•Buena absorción, comodidad para el bebe, lindos diseños.•Mayor protección, sequedad y mejor adaptación para el bebé.•Ligeros y amplios.•Buena relación calidad-precio
• ¿QUÉ BENEFICIO PODEMOS ASOCIAR A LA ACCIÓN QUE MOTIVE LA COMPRA AL TARGET?Pañal que permite mantener fresca y seca la piel del bebé, sin provocarirritaciones. ¿CÓMO PODEMOS HACERLA CREÍBLE? (REASON WHY)El material del queestán fabricados, tipo de tela respirable, que permitecircular el aire hacia el interior del pañal.
• ¿CUÁL ES NUESTRO PÚBLICO OBJETIVO?La línea de pañales HUGGIES va dirigida a bebés, lo que hace quesus clientes principales sean las madres o futuras madresdedicadas al cuidado de su bebé.
• ¿CÓMO SE USA O CONSUME PAÑALES HUGGIES? ¿QUÉNECESIDADES ESTE SATISFACE Y DE QUÉ MODO LO HACE?PañalesHUGGIES se ajustan al bebémediante sus bandas adhesivas para quedepositen sus necesidades orgánicas y evitarque se ensucien. Satisfacen la necesidad demantenerlos siempre cómodos y frescos, sintener que preocuparse por posiblesirritaciones; además las madres se evitaránlavar los pañales, ya que son desechables.
• ¿DÓNDE Y CÓMO SE ADQUIERE PAÑALES HUGGIES? Los pañales Huggies seadquieren enSupermercados y Farmacias, así como enbodegas o tiendas cercanas a sus consumidores reales.
• La demanda de los pañales HUGGIES, se incrementa cada día más, ya quelas madres y padres se han dado cuenta sobre los beneficios que ofrecepara su bebé y también por su variedad de productos que ofrece para eldesarrollo del mismo, manteniéndolos siempre cómodos y protegidos.
• ¿A QUÉ PRECIOSECOMERCIALIZA PAÑALESHUGGIES?Los precios de los productos Huggiesno son los más bajos, pero su calidad yduración los hace más rentables,conociendo todos, la frase “lo baratosale caro”. Además Huggies ofrece unalínea de productos bastante extensa,obteniendo los mejores resultados desus productos y satisfaciendo lasnecesidades de sus consumidores.
• ¿CUÁLES SON LAS CARACTERÍSTICAS DIFERENCIALES DE...