brief

BRIEF
El brief publicitario es un documento, simplificado en lo más
posible, que nos sirve como punto de partida y referencia para
iniciar el proceso creativo de una campaña, porque en el seresume la información necesaria, para fijar las estrategias
que nos permitirán conseguir un objetivo planteado.

PARTES DE UN BRIEF
1. Empresa (Reseña corta)
2. Información del producto-Producto específico (línea).
-Necesidades que satisface.
-Beneficios exclusivos que brinda al consumidor
-Beneficios secundarios.
-Sustitutos en el mercado “productos alternativos”.
-Percepcióndel nombre y de la imagen.
-Categoría del producto (1º, 2º, 3º......necesidad)
3. Personalidad de la marca del producto
A) ACTUAL: Productos de gran calidad y tecnología.
B) BUSCADO: Sinperder el actual, hacerla más moderna y
amigable de acuerdo a las actuales tendencias.

4. Target o público objetivo del producto
-¿Quien compra?
-¿Quien decide la compra?
-¿Quien influye en lacompra?
-¿Quien consume y/o disfruta? “quienes usan el producto”
-Ubicación geográfica.
-Edad.
-Sexo.
-Clase socioeconómico “estrato”
-Clase sociocultural “estilo de vida”.

5. Grado deconocimiento de la marca del producto

6. Ventaja diferencial del producto
7. Precio del producto
-Precio del producto.
-Precio respecto a la competencia.
-Promociones, ofertas y descuentosde temporada
“precios”
8. Competencia del producto
-Quienes son (mínimo tres).
-Posicionamiento de la competencia.
-Variedad de productos.
-Participación en el mercado.
-Publico objetivo.-Garantías de los productos.

9. Información de publicidad del producto
-Publicidad utilizada hasta el momento.
-Objetivos o diagnostico de la publicidad utilizada.
-Presupuesto publicitarioal año.
-Que medios ha utilizado.
-Manejo de bonos, muestras gratis, rifas, juegos y
eventos.
-Anexar muestras de material publicitario.
10. Ventas del producto
• Informe de ventas...