Brief

PLAN DE MARCA DON JOHN



SANDRA OCHOA
COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MERCADEO

UNIVERSIDAD EAFIT
MEDELLÍN
2011

INTRODUCCIÓN

A partir de este trabajo pretendemos mostrar y analizar la aplicabilidad de todos los conceptos teóricos aprendidos en clase, en una empresa con trayectoria y tradición en alimentos en pastelería y panadería.
De la marca como tal se profundizará en elBrief, en el análisis estratégico, equidad y posicionamiento de marca que nos acercara un poco al comienzo y desarrollo de la empresa Dalijohn LTDA.
Para el desarrollo del trabajo haremos un enfoque en la categoría de panadería y la marca a desarrollar será DON JOHN

ALMOJÁBANAS DON JOHN
Reseña histórica
Hacia el año de 1990 nace como una sociedad de hecho, un negocio de característicasfamiliares. Su idea para ese momento era producir almojábanas producto que se posiciono ya que no era tradicional en el hábito del consumidor antioqueño; sin embargo, gracias a la constancia y tenacidad de sus fundadores fue conquistándose el mercado, utilizando como canal de distribución a los almacenes de cadena principalmente.
Por su excelente calidad y sabor, Almojábanas Don John fue adquiriendo elposicionamiento y prestigio en el mercado, y se creó la necesidad de una empresa cuyo objeto social es la producción y comercialización de productos de panadería dando origen a Dalijohn LTDA.
Misión
En DALIJOHN LTDA, Fundamentamos nuestro trabajo en la conformación de un equipo humano honesto, responsable y competente, logrando, así, una mayor eficiencia en beneficio de nuestros clientes,proveedores, aliados estratégicos y accionistas, buscando satisfacer las necesidades de los consumidores con productos alimenticios marca Don John, elaborados con materias primas de alta calidad, buena nutrición y un excelente servicio.
Visión
Seremos reconocidos nacional e internacionalmente por la calidad y el sabor de nuestros productos marca Don John
Principios
* Honestidad: Mantenemos uncomportamiento ético y moral en los compromisos adquiridos
* Responsabilidad: Trabajamos con compromiso dando resultado oportunos y confiables de nuestros actos
* Respeto: Manejamos todas nuestras acciones con amabilidad y cortesía
* Servicio: Trabajamos con entusiasmo para satisfacer las necesidades de nuestros clientes
* Calidad: Hacemos bien el trabajo desde el principio
*Trabajo en equipo: Integramos a nuestro personal para alcanzar objetivos comunes
* Investigación: Con creatividad e innovación buscamos nuevas alternativas para el mejoramiento y procesamiento de nuestros productos

Análisis Estratégico de Marca

1. Sistema de Identificación Audiovisual

* Nombre de la organización
Dalijohn LTDA.

* Nombre de la marca
Don John

*Logotipo
Don John

* Logo símbolo
Está compuesto por un señor adulto de caricatura con apariencia de panadero (Gorro blanco, delantal blanco) que sostiene una el cual se dispone a consumir. Estos elementos están sobre un fondo rojo delineado con un color naranja. También está compuesto por las palabras DON y JOHN, escritas en mayúsculas. Estas palabras están escritas de color blancodelineadas con un color negro.




* Slogan
“Una Deliciosa elección”

* Jingle
No aplica.

* Mascota
No aplica

2. Mapa Arquitectura de Marca

3. Proposición de valor

Beneficio funcional: DON JOHN le propone al consumidor unos beneficios bastante claros desde lo racional, comunica qué es el producto, y también que son productos elaborados conmaterias primas de alta calidad, buena nutrición y un excelente servicio.

Beneficio Emocional: DON JOHN les brinda a personas sentimientos positivos; tales como esa tradición y ese buen sabor casero del trigo, también brinda sentimientos de estar en familia y compartir tiempo juntos.

4 Decisiones estratégicas de marca

DON JOHN ha tomado como decisión estratégica para la marca,...