Brief

elementos escenciales del brief de diseño
Elementos Esenciales del Brief de Diseño
Capítulo 3
El formato de brief que desarrollarás por ti mismo variará conforme a las normas de tu empresa, a las prácticas empresariales y a la cultura, así como el tipo del proyecto de diseño en sí.
Es importante que en una primera instancia no todo el equipo del proyecto se siente a escribir el brief, si esasí este proceso se hará interminable.
La meta es tener un brief de diseño final en el que todos los integrantes del equipo de trabajo estén de acuerdo de manera unánime.
La lista de ingredientes básicos que se encuentran en los grandes briefs de diseño:
* Visión general del proyecto y antecedentes
* Repaso de la categoría
* Repaso del público objetivo
* Carpeta de la empresa* Objetivos comerciales y estrategia de diseño
* Alcance, tiempos y presupuesto del proyecto (fases)
* Apéndice
Visión general del proyecto y antecedentes.
Se articula claramente el alcance, las necesidades y objetivos comerciales del proyecto, los resultados deseados y la propiedad del proyecto. Esta sección es un resumen ejecutivo del proyecto. Necesita rebosar de información sin serdemasiado largo o complicado. Debe tener una construcción cuidadosa.
Como diseñadores los conceptos que manejamos tendrán que ser claros, directos y sencillos para que las personas de la gerencia que no estén relacionadas con el diseño y que lean este brief de diseño puedan entenderlo.
Los redactores identificaron la fecha de término del proyecto, el presupuesto, a los copropietarios y a losmiembros del equipo del proyecto del brief de diseño:
Los propietarios del proyecto serán (nombre), vicepresidente de marketing y (nombre), director estratégico de diseño.
Los miembros del equipo del proyecto del brief de diseño incluirán a: (nombres de cada uno de los miembros del equipo).
Revisión de la categoría.
Es la industria específica en donde se desarrolla este producto o servicio. Nosiempre es tan evidente como podría pensarse. La categoría es esencial y con frecuencia se descuida en los brief de diseño.
La categoría se puede encontrar en la declaración de posicionamiento de marca, la declaración de estrategia/filosofía comercial general o la investigación de mercado de la empresa. Incluya información acerca de la empresa así como de la competencia.
¿En qué categoría estamos?1. Una lista de productos:
* ¿Qué tan bien están vendiendo ahora?
* ¿Cuánto tiempo han existido?
* ¿Qué participación de beneficio tiene cada producto en el mercado?
* ¿Este producto o servicio está programado para ser substituido pronto?
* ¿Cuan redituable es este producto?
La respuesta a todas estas preguntas nos ayudarán mucho para encontrar conceptoscreativos y adecuados de diseño que satisfagan los objetivos comerciales de la empresa.
2. La Competencia:
* Crear una lista semejante para la competencia principal.
3. Precios y Promociones:
* Describe la manera de fijar precios y los métodos de promoción utilizados para cada producto o servicio, así como su competencia. Se debe ser tan específico y detallado como sea posible.* Los diseñadores necesitan saber todo lo posible acerca de cómo fijar precios y técnicas de promoción antes de empezar a desarrollar conceptos creativos.
4. Marca:
* Relaciona todos los productos o servicios individuales con la estrategia de marca y posicionamiento de la empresa. Lo mismo para los competidores claves.
* ¿Cuál es la percepción de tu marca respecto a tuscompetidores?
* ¿Cuáles son las diferencias más significativas en esas percepciones?
5. Tendencias de la categoría :
* ¿Qué tendencias significativas están sucediendo en esta categoría?
* Cómo podrían estas tendencias afectar este proyecto?
6. Estrategia comercial de la empresa:
* ¿Qué estrategia comercial sigue la empresa en este momento?
* Si el área de...