brief

BRIEF DuocUC PUBLICIDAD

I.- ANALISIS DE LA SITUACION

1.- SOBRE LA EMPRESA:

2.- SOBRE EL PRODUCTO O SERVICIO

Análisis Objetivo: describa brevemente sus características físicas yfuncionales. Señale la estacionalidad de ventas del producto o fechas especiales.

Análisis Subjetivo: describa la relación sicológica que establece el producto, marca, con el consumidor a partir de lossatisfactores (seguridad, estima, status, otros)

Precio ¿Cuánto cuesta?

Precio promedio a público. Indicar en líneas generales la estrategia de precios de la empresa para con el producto y surelación con la competencia. Determinar si la demanda es elástica o inelástica.

Plaza o Distribución: ¿dónde está?

Comunicaciones de Marketing.

Promoción de Venta: Se han efectuado accionespara impulsar las ventas, cual ha sido la estrategia y táctica?, la han complementado con Publicidad?, que montos se han invertido?, con que frecuencia se efectúan?

Internet y otros: Hanefectuado acciones?… cómo?. Posee la empresa o el producto un sitio web? tiene uso comercial o sólo informativo? podemos potenciar?

Planteamiento del Problema Comercial: Describir que ocurre con la ventadel producto o servicio, cual es el comportamiento comercial que determina la necesidad de realizar Publicidad o una estrategia de comunicaciones, las razones.


3.- SOBRE EL MERCADO EN QUEPARTICIPA EL PRODUCTO

Cuál es el mercado actual o potencial del producto/servicio, el segmento o subsegmento?

Participación de mercado: Qué otros productos y marcas participan del mercado y con querelación porcentual en relación al nuestro?

Tendencias de mercado: Indicar si existen tendencias sociales, económicas o de consumo que permitan visualizar en el corto, mediano y largo plazo cambios enlos hábitos de compra o uso del producto o servicio (macro entorno de marketing)

Análisis de nuestro producto frente a la competencia: Cuales son los competidores más directos en la categoría,...