Brief

Brief Nescafé
Análisis de Situación
Nescafé:

Misión: Nuestra razón de ser es llevar al consumidor productos alimenticios de alta calidad y valor agregado a precios competitivos, donde sea, como sea y cuando sea.
Visión: Ser la Compañía Líder de Alimentos y Bebidas Nutritivas, Saludables y de Bienestar, preferida por los consumidores a lo largo de cada etapa de su vida.
Producto:
Nescafe:Variedades
 NESCAFÉ Cappuccino : Su textura suave y cremosa resalta el verdadero espíritu del buen Cappuccino, su presentación es un estuche con 8 sticks de 20g (cada stick se prepara en 1 taza de 150 ml) $
 NESCAFÉ Clásico: Clásico sabor a café, su presentación es un frasco de vidrio de 100.
 NESCAFÉ Decaf : Elaborado a partir de un blend especial, con granos descafeinados. Idealpara quienes desean disfrutar de todo el sabor y aroma de un café, pero sin cafeína. Nescafé Decaf: es ideal para personas sensibles a la cafeína, que no pueden tomar café de manera regular pero que no renuncian al sabor y aroma de un buen café.Su presentación es un frasco de vidrio de 100 g.
 NESCAFÉ Dolca Café con Leche : Es la opción más práctica para preparar en forma instantánea el desayunoque más te gusta. El típico café con leche argentino que sólo se logra combinando el sabor de NESCAFÉ y de leche NIDO.
Es ideal para el desayuno pero puede disfrutarse en cualquier momento del día.
Su Presentación es un estuche de 200g.
 NESCAFÉ Dolca Cortado : El toque justo de leche y la intensidad del café que más te gusta. Su Presentación es un frasco de vidrio de 180g.
 NESCAFÉ DolcaLeche Manchada : DOLCA Leche Manchada te ofrece la cremosidad y nutrientes de la leche, con el sabor del más rico café. Su Presentación es un frasco de vidrio de 160g.
 NESCAFÉ Dolca Mokaccino : Con NESCAFÉ Dolca Mokaccino disfrutás de una exquisita combinación de chocolate, café y leche con menos de 50 calorías por porción.
Su Presentación es un frasco de vidrio de 160g y 300g.
 NESCAFÉDolca Suave : NESCAFÉ DOLCA Suave es ideal para batir. Disfrutá con tu familia de un café suave y cremoso. Su presentación es un frasco de vidrio de 50gr., 100gr. y 170gr.
 NESCAFE Espresso : Delicada espuma. Su presentación es un frasco de vidrio de 100g.
 NESCAFÉ Gold : 100% puro café. Su presentación es un frasco de vidrio de 100g.

Objetivos:

Objetivos de Venta:
- Cifras de Ventas:Vender $800.000 en forma bimestral solo de Nescafé Cappuccino.
- Unidades Físicas: Esto equivale a vender 35.000 unidades en forma bimestral.
- En cuotas de Mercado: Nuestro objetivo es alcanzar el 15% de nuestro público.

Objetivos de beneficio:
- Obtener una anualmente una ganancia de $400.000.

Objetivos sobre Consumidores:
- Incrementar la tasa de fidelidad de compra de la marca en un 20%de aquí a 2013.
- Obtener un crecimiento en la tasa de notoriedad del 20%, hasta finales de 2013.

Consumidor:
Público al que apunta: hombres y mujeres de 18 a 65 años de nivel socio económico medio y medio- alto, que residan en ciudad autónoma de Buenos Aires, GBA, Costa Atlántica, Rosario, Córdoba y Mendoza.
Competencia: Nescafe, desde su mismo sector compite principalmente con “LaVirginia” ya que es una de las principales empresas, que alcanzan a concentrar el 70% del mercado de café y se destaca en el segmento de cafés instantáneos, por otro lado e n el mercado Institucional opera como una de las empresas que proveen cafés a bares, confiterías, restaurantes, hoteles, empresas y colegios. Otros competidores son Bonafide y Arlistan.

Distribución Geográfica: El producto escomercializado en Buenos Aires, Gran Buenos Aires, Rosario, Córdoba, Mendoza y Costa Atlántica a través de diversos puntos de venta como ser supermercados, hipermercados, almacenes. No se utiliza canal directo.








Estrategia de Marketing

Objetivos de marketing: incrementar la participación de mercado en un 2 % en el plazo de 1 ½ año
Producto: Atributos del Producto: Nestle...