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Antecedentes: Ya se ha lanzado este producto en 14 paises diferentes y cumple 159 años en el mercado.
Objetivos de mercadotecnia: Convertir a México en uno de los 10 países conmayor importación de whisky en un periodo de 5 años.
Objetivos de comunicación:
Mercado objetivo:  El tipo de consumidor del producto son jóvenes, particularmente del sexo masculino, deentre 23 y 35 años, con un alto sentido de la aventura. Le interesa mucho parecer sofisticado y que eso le genere reconocimiento entre los integrantes de su grupo primario. Su nivelsocioeconómico es B y B+.
Insight: El consumidor de Jack Daniel´s es, joven, desfachatado, y con un alto sentido de la aventura; es un Rock Star en potencia, sabe lo que quiere aunqueno sepa cómo conseguirlo, en Jack ve la posibilidad de parecer sofisticado aún a su corta edad que oscila entre los 23 y los 35 años.
Competencia: Existen otros productos de este tipoen el mercado mexicano, como New Mix elaborada con tequila o Kosako elaborada con Vodka.
Posicionamiento de la marca: generar un vínculo empático con él a partir de su modo de ser,Beneficio: no existe ningún RTD de whisky, siendo ésta una innovación de Jack Daniel's.
Estas nuevas bebidas ofrecen el beneficio de tener todo el sabor de Jack Daniel´s, en unapresentación innovadora  y de precio justo, que le permitirá al consumidor llevar la fiesta a donde mejor le plazca.
Reason why: Porque aunque ya existen este tipo de bebidas en elmercado, es la primera vez que un whisky se presta para beberse en una presentación dinámica como el consumidor.
Carácter de la marca: Un joven de 20 tantos años elegante pero aun asialocado y libre, no tiene miedo de aventarse por lo que quiere y no le preocupan mucho las consecuencias de sus acciones pero aun asi logra mantenerse “cool” en diversas situaciones.