BRIEF

EL BRIEF DE PRODUCTO

Un brief es la elección ordenación estratégica y creativa de los datos que nos permitan definir los objetivos y metas de forma concreta mediable y cuantificable, informaciónprecisa: tipo de envase, qué y cómo se va a hacer, qué materiales, cuánto cuesta el diseño y producción. Nos sirve para presentar el proyecto final ante la dirección, un cliente o la junta deaccionistas.
Este documento contiene información básica para crear y ejecutar un diseño de envase, no debe ser ni muy corto porque si queda habrán puntos que quedan a la mente o imaginación deliberada delcreativo, ni muy largo o extenso porque tiende a confundir más que aclarar, y anexando que el brief es una buena investigación que debe tomar diferentes enfoques que permita hacerla más completa,producto, competencia, perfil del consumidor. Se contemplan los siguientes ítems:

A) EMPRESA
B) PRODUCTO
C) COMPETENCIA
D) CONSUMIDOR
E) FACTORES EXTERNOS
F) MERCADO
Dependiendo del productoy el público se pueden utilizar todos o algunos de los pasos siguientes:

A) INFORMACIÓN GENERAL DE LA EMPRESA
-Nombre de la empresa (Razón social; ej. SRL, SA, cooperativa, etc).
-Brevehistoria.
-Misión, visión, valores y/u objetivos corporativos.

B-I) INFORMACIÓN DEL PRODUCTO
-Producto específico (línea).
-Necesidades que satisface.
-Beneficios exclusivos que brinda al consumidor.-Beneficios secundarios.
-Argumentos que determinan su preferencia.
-Sustitutos en el mercado “productos alternativos”.
-Percepción del nombre y de la imagen. (si ya tiene)
-Relación nombre,producto y compañía.
-Materia prima, materiales que lo componen con sus características.
-Tipo de fabricación (industrial o artesanal).
-Ciclo de vida del producto. (Introducción, crecimiento,madurez, declive). Especificar en qué etapa se encuentra el producto actualmente respecto al mercado.

B-II) ENVASE / EMPAQUE DEL PRODUCTO (si ya tiene)
-Prestaciones del producto.
-Características...