brief

1.- Categoría de Producto
Debe establecerse antes que nada a qué rubro pertenece el producto o servicio del cual se va a hablar. Más de una vez encontramos briefs en los cuales recién nos damos cuenta de que producto se trata luego de haber leído más de una página. Esto no debe ocurrir, por lo tanto la primera información que debe aparecer, clara y terminante es la categoría de producto.Ej.: Puré de tomates al natural.
Agencia de viajes y turismo.
Suero medicinal de uso domiciliario.

Al establecer la categoría del producto, realizamos la primera gran síntesis de un buen brief. La categoría nos acota el campo de acción y permite identificar perfectamente cual es el producto o servicio en cuestión.

2.- Marca
La marca que va a identificar al producto, es elprimer elemento distintivo del mismo entre los demás. La elección del nombre es fundamental para la vida del producto. Debe conjugar y si es posible significar su uso, pero al mismo tiempo ser comprensible para el público al cual va dirigido. La denominación comercial de un producto ha de ser cuidadosa y debe ajustarse a las perspectivas comerciales que la empresa tenga de éste, en lo quehace a su ciclo de vida. Muchos corren altísimos riesgos al registrar marcas para productos que corresponden a una moda pasajera. Cuando la moda pasa, el producto también. Es decir, que el nombre de mi producto va a quedar identificado con aquello que sólo fue algo pasajero.

La marca será entonces elaborada con perspectiva de futuro. Salvo que se este respondiendo a una estrategia demarketing que se desarrolla dentro del marco de la moda para sacar réditos comerciales ocasionales (por ej. la moda Ninja, la moda superpoderosas, la moda light, la moda saurius, etc.) en el corto plazo.

Los ejemplo más claros surgen del mercado de consumo infantil, del mercado musical adolescente y alguna corriente dentro del campo de la indumentaria.

Se trata de que el nombre o marca de unproducto no se identifique con algo perecedero, sino que sea una identifica-ción atemporal de tal manera que, superada por la historia, el producto sobreviva a la moda.

El gran desafío no es vender un producto sino una marca. La experiencia nos muestra infinidad de ejemplos donde los productos han sufrido innumerables cambios a lo largo de su ciclo de vida, manteniendo su marca o nombreinmutable.

3.- Producto
En este punto entramos de lleno a desarrollar la información fundamental que debe contener un buen brief. Se trata ahora de realizar un profundo análisis y descripción del producto. Deben considerarse todos los aspectos del mismo, es decir las características tangibles como las intangibles.

3.1 Descripción física
Se describe tanto el producto o servicio en sí,como así también su presentación, packaging y elementos de soporte; el producto y su entorno.

3.1.1. Producto
Indicar forma, color, sabor, aroma, peso, consistencia, ingredientes, piezas o ele-mentos que lo conforman, su procedencia y proceso de elaboración.
Características técnicas y racionales de su uso y consumo, resaltando aquellos aspectos que los diferencian de los demásproductos dentro de una misma categoría o segmento.

3.1.2. Packaging
Describir el elemento que contiene al producto o elemento que presentan el servicio. Envase, etiqueta y envoltorio haciendo referencia a los materiales utilizados, sistemas de impresión, colores, reciclajes, practicidad, etc..

Es muy común observar en productos de consumo masivo que las marcas se diferencian eidentifican por su presen-tación y no por la calidad del producto en sí. El packaging y la etiqueta juegan un papel preponderante en el desempeño del producto en góndola. (ej.: vinos comunes de mesa, enlatados, etc.).

Es entonces donde el consumidor frente a la góndola decide adquirir el producto que más le llama la atención a través de la presentación, los colores y el diseño. Al describir el...