Brief

Brief Creativo

Nombre del proyecto: El Tendedero

Público objetivo:
(Grupo al que se dirige la comunicación, además de los datos demográficos, definir brevemente características más allá de losdemográficos, como son : hábitos, estilos de vida, actitudes específicas y proyecciones que puedan existir en relación al servicio en cuestión).

Objetivo o propósito del esfuerzo de comunicación:Frase concisa, breve y sin ambigüedad, sobre el efecto que se desea ejercer en los consumidores o usuarios.

Posicionamiento:
Posicionamiento que actualmente ocupa el producto en la mente delpúblico objetivo.
Posicionamiento deseado en la mente del público objetivo.

¿Cuál es la oportunidad de Mercado para este producto?
(En tres frases sencillas; tiene que ver con el contexto de Mercadoobviamente y con el análisis de la competencia ya existente).

Promesa o beneficio que ofrece el producto o servicio:
Es un breve listado de lo que ofrece el producto. Abundar en el punto dediferenciación o PDD (consuma este producto y adquiera este beneficio específico. Adicionalmente deberá redactarse como si hablase el consumidor).

Si no existe un PDD diferente al de la competencia…
¿Québeneficio puede ser usado que no haya sido usado ya por la competencia?

Mensajes clave:
(¿Cuál es el o los argumentos más importantes que debemos comunicar para lograr el objetivo?)

Razón:Por qué nos van a creer esa promesa (puntos racionales y emocionales)

Evidencia o prueba:
(Elemento que sustenta que efectivamente el argumento es cierto y que por lo tanto el producto proporcionala ventaja que promete.)

Llamado a la acción:
(¿Qué deseamos que la audiencia target haga como resultado inmediato de la publicidad?)

Defina la personalidad de la marca:
(En 4 o 5 frasesbreves, además se recomienda personificación de la misma)

Mandatorios:

Misión.

Visión.

Objetivos.

Fortalezas (propias).

Debilidades (propias).

Oportunidades (externas).

Amenazas...