Brief
Páginas: 16 (3775 palabras)
Publicado: 26 de enero de 2013
ANALISIS DE BRIEF
CURSO: DISEÑO Y MERCADO
PROFESOR: MANUEL PATRON
ALUMNOS: KAREN CORDOVA / ALEXANDER GALVEZ
2012
ANALISIS PARA EL BRIEF
SPRITE
¿Cuál es el giro de la empresa?
Sprite es una famosa marca reconocida mundialmente de bebida gaseosa con sabor a limón.
¿Cuál es su historia?
En San Luis, Estados Unidos, se crea una fórmula con sabor a lima-limón que eslanzada el año 1929. El producto llegaría a llamarse 7 Up. Después de la Gran Depresión el negocio de la gaseosa se expandió. Por aquella época había cerca de 600 bebidas con sabor a lima-limón. 7 Up logró sobrevivir y ser líder de mercado, en su categoría de bebida no-Cola.
Como respuesta a 7 Up, The Coca-Cola Company introduce la marca Sprite en 1961, sin lograr dañar seriamente su liderazgo. Desdesus inicios, Sprite se presentó en latas principalmente verdes y azules y luego en botella verde transparente con una etiqueta principalmente verde y azul.
Hasta que en los años 80 fuerza a sus embotelladores a embotellar Sprite en desmedro de 7 Up. Seguido a esto, Sprite logró liderar las ventas en el mercado de refrescos lima-limón en 1989.
En 1974 se lanzó Sprite Light y aunque lasventas de Sprite no paran de crecer desde 1998, la Coca-Cola Company decidió renombrar Sprite Light "Sprite Zero", como un esfuerzo para aumentar las ventas.
En Venezuela esta bebida se vendía hasta 1997, cuando es absorbida por su similar Chinotto. Esta última marca es propiedad de Hit de Venezuela, la cual fue adquirida por la Coca-Cola.
Actualmente Sprite se vende en más de 190 paísesalcanzando una gran cantidad de ventas.
¿Cuál es su misión?
Para The Coca-Cola Company, compañía a la que pertenece Sprite junto con otras marcas reconocidas, su misión define el objetivo a largo plazo como empresa y el criterio de peso de las actuaciones y decisiones para lograr tres metas fundamentales:
• Refrescar al mundo.
• Inspirar momentos de optimismo y felicidad.
• Crear valor y marcarla diferencia.
¿Cuáles son las metas más importantes?
Intentar reforzar su imagen de marca, en base a la creación de una profunda conexión emocional con los consumidores, construida con compromiso y de forma consistente, y con un conjunto de valores compartidos (autenticidad, calidad, innovación y actitud de rebeldía).
El objetivo es generar que los jóvenes se sientan identificados con elproducto presentándoles en las campañas publicitarias situaciones cotidianas vividas creando un lazo afectivo con el público. De esta manera busca persuadir al público hacia una compra futura del producto.
Describa sus productos.
A nivel nacional: Se maneja dos versiones de Sprite:
• Sprite (Tradicional lima-limón): Sprite es una bebida de sabor lima-limón, ligera, transparente y chispeante.Sin colorantes, sin conservantes añadidos.
Información nutricional (por 100 ml.):
valor energético 186 kJ, 44 kcal; proteínas 0 g; hidratos de carbono 10,7 g, de los cuales azúcares 10,7 g; grasas 0 g, de las cuales ácidos grasos saturados 0 g; fibra alimentaria 0 g; sodio 0 g.
• Sprite Zero: Esta versión sin azúcar fue producida originalmente en los Estados Unidos como "Sprite Sugar Free" en1974, y luego fue renombrado como "Diet Sprite" en 1983. En otros países, era conocido como "Sprite Light". En septiembre de 2004, fue rebautizado como "Diet Sprite Zero". Desde entonces, se ha convertido en "Sprite Zero (Sprite Z)" en la Argentina, Australia, Bolivia, Brasil, China, Europa, Paraguay, Perú, Uruguay y Nueva Zelanda. "Diet" fue caído del nombre del producto, para convertirse ensimplemente "Sprite Zero", cuando los nuevos logotipos se estrenó en junio de 2006. El "cero" de designación de los refrescos bajos en calorías de la Compañía Coca-Cola fue utilizado por primera vez en la Dieta Sprite Zero antes de ser utilizados en el producto estrella Zero, Coca-Cola Zero.
Información nutricional (por 100 ml.):
valor energético 3,7 kJ, 0,9 kcal; proteínas 0 g; hidratos de...
CURSO: DISEÑO Y MERCADO
PROFESOR: MANUEL PATRON
ALUMNOS: KAREN CORDOVA / ALEXANDER GALVEZ
2012
ANALISIS PARA EL BRIEF
SPRITE
¿Cuál es el giro de la empresa?
Sprite es una famosa marca reconocida mundialmente de bebida gaseosa con sabor a limón.
¿Cuál es su historia?
En San Luis, Estados Unidos, se crea una fórmula con sabor a lima-limón que eslanzada el año 1929. El producto llegaría a llamarse 7 Up. Después de la Gran Depresión el negocio de la gaseosa se expandió. Por aquella época había cerca de 600 bebidas con sabor a lima-limón. 7 Up logró sobrevivir y ser líder de mercado, en su categoría de bebida no-Cola.
Como respuesta a 7 Up, The Coca-Cola Company introduce la marca Sprite en 1961, sin lograr dañar seriamente su liderazgo. Desdesus inicios, Sprite se presentó en latas principalmente verdes y azules y luego en botella verde transparente con una etiqueta principalmente verde y azul.
Hasta que en los años 80 fuerza a sus embotelladores a embotellar Sprite en desmedro de 7 Up. Seguido a esto, Sprite logró liderar las ventas en el mercado de refrescos lima-limón en 1989.
En 1974 se lanzó Sprite Light y aunque lasventas de Sprite no paran de crecer desde 1998, la Coca-Cola Company decidió renombrar Sprite Light "Sprite Zero", como un esfuerzo para aumentar las ventas.
En Venezuela esta bebida se vendía hasta 1997, cuando es absorbida por su similar Chinotto. Esta última marca es propiedad de Hit de Venezuela, la cual fue adquirida por la Coca-Cola.
Actualmente Sprite se vende en más de 190 paísesalcanzando una gran cantidad de ventas.
¿Cuál es su misión?
Para The Coca-Cola Company, compañía a la que pertenece Sprite junto con otras marcas reconocidas, su misión define el objetivo a largo plazo como empresa y el criterio de peso de las actuaciones y decisiones para lograr tres metas fundamentales:
• Refrescar al mundo.
• Inspirar momentos de optimismo y felicidad.
• Crear valor y marcarla diferencia.
¿Cuáles son las metas más importantes?
Intentar reforzar su imagen de marca, en base a la creación de una profunda conexión emocional con los consumidores, construida con compromiso y de forma consistente, y con un conjunto de valores compartidos (autenticidad, calidad, innovación y actitud de rebeldía).
El objetivo es generar que los jóvenes se sientan identificados con elproducto presentándoles en las campañas publicitarias situaciones cotidianas vividas creando un lazo afectivo con el público. De esta manera busca persuadir al público hacia una compra futura del producto.
Describa sus productos.
A nivel nacional: Se maneja dos versiones de Sprite:
• Sprite (Tradicional lima-limón): Sprite es una bebida de sabor lima-limón, ligera, transparente y chispeante.Sin colorantes, sin conservantes añadidos.
Información nutricional (por 100 ml.):
valor energético 186 kJ, 44 kcal; proteínas 0 g; hidratos de carbono 10,7 g, de los cuales azúcares 10,7 g; grasas 0 g, de las cuales ácidos grasos saturados 0 g; fibra alimentaria 0 g; sodio 0 g.
• Sprite Zero: Esta versión sin azúcar fue producida originalmente en los Estados Unidos como "Sprite Sugar Free" en1974, y luego fue renombrado como "Diet Sprite" en 1983. En otros países, era conocido como "Sprite Light". En septiembre de 2004, fue rebautizado como "Diet Sprite Zero". Desde entonces, se ha convertido en "Sprite Zero (Sprite Z)" en la Argentina, Australia, Bolivia, Brasil, China, Europa, Paraguay, Perú, Uruguay y Nueva Zelanda. "Diet" fue caído del nombre del producto, para convertirse ensimplemente "Sprite Zero", cuando los nuevos logotipos se estrenó en junio de 2006. El "cero" de designación de los refrescos bajos en calorías de la Compañía Coca-Cola fue utilizado por primera vez en la Dieta Sprite Zero antes de ser utilizados en el producto estrella Zero, Coca-Cola Zero.
Información nutricional (por 100 ml.):
valor energético 3,7 kJ, 0,9 kcal; proteínas 0 g; hidratos de...
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