brief

Garcia Rodriguez susana  
2RM3 
Brief de producto  
Brief  de  producto:  La  empresa realizará un informe con  la mayor claridad y cantidad de datos 
posible,  incluidas  investigaciones  de mercado,  para  que  la  agencia  contratada  realice  su 
tarea. Además, la empresa debe incluir dentro de su informe su estrategia de marketing. 
Sin  embargo,  no  es raro  que  la  empresa incluso  delegue  la  realización  de  este  informe  a  la 
misma  agencia,  si  esta  cuenta  con  una  estructura  que  esté  capacitada  para  la  investigación 
de  mercados.  Si  no es así, puede la agencia contratar servicios externos que se especialicen 
en estas lides. 
Pasos para hacer un brief  
.1.­ DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO 
De  qué  se  trata  en  general  la  campaña,  qué  producto  o servicio  se  va  a  lanzar  y  si  se  va  a 
reposicionar o establecer en el mercado. 
• 2.­ RETO 
Cuál  es  el   problema  a  resolver  por  la  campaña:  acciones  para  generar  ventas, obtener  una 
mayor  participación  de  mercado, cambiar una imagen negativa, reforzar una imagen positiva, 
etc. 
• 3.­ OBJETIVO DE NEGOCIO 
Qué  se  pretende  lograr  con  el  esfuerzo: crecimiento,  mayor   margen  de  utilidad, 
posicionamiento de un nuevo producto o servicio, enfrentar a la competencia, etc. 
• 4.­OBJETIVO DE LA MARCA 
Conocimiento, posicionamiento, diferenciación. • 5.­ OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN 
Qué  mensaje  deseamos  transmitir  con  respecto  al  producto  o  servicio   que  estamos 
promoviendo;  qué  imagen queremos que se tenga del producto, servicio y, por supuesto, con 
todo ello la marca. 
.6­ TARGET ¿A QUIEN LE ESTAMOS HABLANDO? 
• Nivel socio económico NSE ABC+ 
• Perfil psicográfico y de comportamiento de acuerdo a la 
categoría de producto 
•  7.­  ¿QUÉ  QUEREMOS  DECIRLE  AL  CONSUMIDOR?  Mensajes  clave  con   respecto  al 
producto y/o servicio así como las razones para creer en él. 
• 8.­ INSIGTHS DE Y AL CONSUMIDOR ...