BRIEF







FUNDAMENTOS DE LA PUBLICIDAD TV.

PROFESOR: Severo Straffeza
ALUMNA: Córdoba Estefanía – STD 12
TV DIGITAL- 3° AÑO- 2015



BRIEF: ESTRATEGIA COMUNICACIONAL Y PUBLICITARIA.

Producto Elegido: Cerveza Quilmes 2015.
Cervecería y Maltería Quilmes, desde el año 1890, es una de las compañías de bebidas más importantes. Produce, elabora,distribuye y comercializa cervezas, gaseosas, aguas minerales, jugos y bebidas deportivas.
-Un crecimiento sólido, basado en la calidad de los productos, la inversión y la preferencia del consumidor, lo que se vio reflejado en la creatividad publicitaria y la identidad visual que caracterizan nuestra marca emblema.
"El sabor del encuentro", Eslogan ideado en la década del `80, se volvería con los añosen un clásico de los argentinos.-
(Fuente- http://www.cerveceriaymalteriaquilmes.com/nosotros/historia)








Producto: es la marca de la cerveza líder del mercado. Con una graduación alcohólica de 4,9. Se caracteriza por tener un logotipo con los colores de la bandera de Argentina, además de que también es patrocinador oficial de la Selección Argentina de Fútbol.
Cerveza Quilmes tiene unavariedad de tipos de cerveza, una de las cuales es la clásica que tiene mucha mayor aceptación en el mercado de los clientes.
Quilmes cristal (tradicional)
Quilmes light
Quilmes stout (negra)
Quilmes lieber (sin alcohol)
Quilmes bajo cero
Quilmes chopp
Quilmes night 6.9
Quilmes 1890









-ManCom (Management Committee) es el encargado de dirigir todos los negocios de la Compañía y de definir laestrategia que van a seguir.
Evalúa temas de sustentabilidad que forman parte de las áreas clave para la Compañía: Consumo Responsable, Medio Ambiente y Comunidad.


Competencia: La Cervecería y Maltería Quilmes, que está asociada con Brahma, es propietaria de algunas marcas de cerveza como: Andes, Norte, Iguana, Palermo y Stella Artois, incluyendo Quilmes, ocupan el 80% del mercado.
Mientrasque marcas como Schneider, Santa Fe, Salta, Córdoba, de Budweiser y Corona, obtienen un 14% en el mercado.

Consumidor: Quilmes apunta a un público más bien joven. Se enfoca en el fútbol, que hasta ya tuvo ediciones limitadas de la cerveza en lata especialmente para el Mundial de futbol, y al vincularse con el deporte, le sirve de herramienta para llegar mucho más a los jóvenes. Pero no sólo sevincula a través del fútbol, sino que intenta ampliar o mantener su público a través de sus publicidades, lagunas despiertan emociones. Se intenta llegar al consumidor a través de los sentidos, por medio del fanatismo y el patriotismo, no sólo con el fútbol y por ese amor al a la selección, sino que hace que las personas se sientan identificadas.
https://www.youtube.com/watch?v=zQXkZGcp5swhttps://www.youtube.com/watch?v=q8yxLhPo4ZY
https://www.youtube.com/watch?v=Bp7sUHPWIfs

El sabor del encuentro: es el eslogan de la marca, hace un gran enfoque a la identificación nacional y al compañerismo, ya que sus mensajes son momentos o situaciones que se presentan en diferentes lugares de encuentro que frecuentan los consumidores y que no hay nada mejor que el encuentro sea compartir un partidodel seleccionado argentino con una cerveza tan argentina, una salida con amigos, vivencias que un grupo de amigos puede vivir a todo momento.
Es por eso que el target de consumidores son principalmente los hombres y mujeres de 18 a 35 años, con un incremento del consumo por parte de los jóvenes en los últimos tiempos.
Y la clase social a la que se apunta es a la media, siendo, a nivelprecio-calidad, la cerveza número uno.
https://www.youtube.com/watch?v=vTeZlLZJx3o
https://www.youtube.com/watch?v=7HE-BTl70T4





Posicionamiento: la cerveza Quilmes es la marca que mayor posicionamiento tiene. Logró instalar su slogan en la mente de las personas, con las palabras “Sabor” y “Encuentro” muy asociadas con ella y logrando ser el slogan de cerveza más recordado en el país. Es por eso que...