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Brief: Yogurt Gloria Griego

I. Antecedentes:

Gloria S.A. es una empresa que integra el GRUPO GLORIA y se dedica a la industria de preparar, envasar, manufacturar, comprar, vender, importar,exportar y comercializar toda clase de productos y derivados lácteos, conservas de pescado, refrescos, jugos, mermeladas, panetones, snacks, y toda clase de productos alimenticios y bebidas en general.Gloria es considerada la empresa líder en el mercado peruano de productos lácteos.
Gloria S.A. fue constituida por Escritura Pública el 5 de febrero de 1941 por General Milk Company Inc. y desdeentonces ha pasado por muchos procesos de adquisiciones y fusiones. En los noventas se inició la expansión del negocio y la diversificación de productos en el mercado local y a partir del 2003, suexpansión a nivel internacional.
Gloria S.A. forma parte del grupo Gloria que cuenta con empresas dedicas a la fabricación de cemento, cajas de cartón, envases flexibles, azúcar, alcohol.
II.Documentos pre-existentes:





III. Situación actual de la marca:
EL grupo Gloria es líder en elaborar y comercializar lácteos, leches industrializadas y otros productos de consumo masivo. La empresapresenta un crecimiento en ventas y en participación de mercado en productos que generan mayor margen para la empresa (yogurt, jugos y néctares). Adicionalmente está en expansión hacia el exterior.Los ingresos de Gloria S.A. se generan principalmente por la venta de leche, producto alimenticio que representa el 69% de los ingresos totales al cierre del año 2010.
Yogurt Gloria Griego, en laúltima medición del mes de Junio del 2014, Gloria S.A. cuenta con 44% de participación de mercado y 49% en valor, a 5 meses de haber lanzado su producto, liderando el segmento en el que se encuentra,revelaron fuentes de la compañía, líder del mercado lácteo nacional.
A enero del 2014, Laive contaba con 43% de participación de mercado, pero para febrero 2014, Griego de Laive y Yogurt Gloria...