Briefing bimba y lola

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 6 (1453 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 21 de noviembre de 2011
Leer documento completo
Vista previa del texto
Práctica: Briefing bimba & lola

En función del briefing que se proporciona, analizar su contenido de manera crítica y proponer el correspondiente contrabriefing

[pic]

1. Introducción
bimba y lola es una joven empresa gallega, que a lo largo de sus dos años de trayectoria ha intentado producir todas esas piezas que una mujer busca para su look diario.
La moda es un vehículo deexpresión además de ser un juego. Bimba y Lola diseña con la idea de proponer caprichos, de provocar momentos que son un guiño a la vanidad femenina, por ello proporciona una amplia gama de complementos, tales como: zapatos, bolsos, bisutería, marroquinería, cinturones, sombreros, etc...
Esperan que sus tiendas sean espacios íntimos y acogedores en donde se pueda descubrir una pieza especial, unacombinación inesperada, un nuevo truco que vaya con el estilo de cada cliente.
Lo que pretenden conseguir es un mayor posicionamiento como líderes en este segmento así como reconocimiento de marca.
La comunicación resulta un elemento esencial para convertir todo este potencial en una realidad, ya que el proyecto podrá seguir mejorando en la medida que logremos comunicar el nuevo concepto. Lacomunicación ha de ser notoria, pero en los medios adecuados, intentando alcanzar a nuestro publico objetivo de la mejor manera posible, ya que estamos en un mercado saturado por un gran número de competidores y productos.

La introducción es general y desordenada. Habla de objetivos en la introducción y no hay que hablar de ellos en este apartado. En lugar de presentar a bimba y lola habla del mercadoy del sector de la moda. Un nivel de experiencia que en el briefing no te da. No informa sobre uno de los datos más relevantes de esta firma, que son dos jóvenes estudiantes de moda, y Bimba es sobrina de Miguel Bosé. Además nos hablan de la gama de complementos que debería reflejarse en otro apartado, al igual que los objetivos de comunicación.

2. Mercado
Mercado muy competitivo con muchasmarcas y productos similares.
Fidelidad relativa del consumidor. Al haber tal cantidad de oferta los consumidores en muchos casos suelen ser fieles a una marca por lo que representa y los productos que tienen, pero esos mismos consumidores no siempre compran la misma marca, les gusta adquirir productos de marcas similares.
Principales segmentos:
• Zapatos.
• Bolsos.
•Marroquinería.
• Bisutería.
• Cinturones.
• Sombreros.
El mercado ha ido evolucionando hacia un concepto en el que premia el diseño y la calidad a precios asequibles. Durante los últimos años han sido numerosas las marcas que han optado por el formato de productos de gran diseño y a la última a precios muy competitivos, pretendiendo hacer frente al diseño de grandes firmas, a las cuales notodos los consumidores pueden acceder.
La tendencia en el mercado es hacer de estas nuevas firmas un referente de diseño y calidad, que se perciban en cierto modo como a la última moda pero accesible.

No dice qué marcas son competencia, no recoge marcas específicas, habría que tenerlo en cuenta para saber lo que hacen los demás y para poder analizarlas e investigalas.

3. Consumidor
El targetal que empresa va dirigida son mujeres de edades comprendidas entre los 25 y lo 55 añ0ge edad y con nivel socioeconómico medio-alto.
Se plantea los productos que la empresa comercializa como una serie de piezas y complementos para la mujer de hoy en día, que utilizará en su look diario.
Valora en gran medida el diseño de los productos, así como la calidad y los materiales utilizados para sufabricación.
Piensa que son productos que tienen una ~, para los cuales no es necesario hacer un gran desembolso de dinero puesto que su ciclo de vida es corto, siempre surgen nuevos diseños y tendencias que eclipsan a las anteriores.

No habla específicamente de qué consumidor, ni lo identifica demasiado bien. Señala una franja de edad, pero tampoco te dice qué los mueve a realizar la...
tracking img