Brifing de axe

BRIEFFING AXE / LYNX Y SUS CAMPAÑAS ANTERIORES A EXCITE

DESCRIPCIÓN

Los jóvenes se preocupan por verse y sentirse bien, así como por tener la confianza necesaria para conquistar a las mujeres.Y en este mundo donde el juego del ligue es, sin lugar a dudas su centro de atención, Axe® se ha convertido en su aliado en seducción.
Axe es la marca de desodorantes masculinos más vendida delmundo. Presente en más de 50 países, sus exclusivas fragancias las podemos encontrar en desodorante (Bodyspray) y anti transpirantes (aerosol, stick y roll on).

HISTORIA

Axe (también llamada Lynx) esuna marca de Unilever de desodorantes, perfumes, y gel de ducha que es popular en Norteamérica, Europa, Australia, Nueva Zelanda, Sudamérica y el Sudeste Asiático. La marca 'Axe' fue lanzada enFrancia en 1983, si bien el producto en sí fue lanzado en Sudáfrica en 1974 bajo la marca 'Ego' de Unilever. Actualmente hay trece fragancias disponibles. En América, India, el Sudeste Asiático y lamayoría de los países de Europa, este producto es vendido como Axe. En Australia, Nueva Zelanda, Irlanda, y el Reino Unido es vendido como Lynx. En Uruguay fue vendido como "Lynx" hasta el año de 2004.
Enmuchos de los países en donde se vende, la publicidad televisiva ha retratado este desodorante como el mayor factor en la atracción de parejas potenciales (el llamado Efecto Axe o Efecto Lynx), yhaciendo afirmaciones un tanto dudosas sobre la duración del desodorante durante 24 horas. Los avisos publicitarios de Axe contienen indirectas de tipo sexual; algunos directamente declaran que Axe ayudaráal consumidor a seducir mujeres.
En todos los paquetes de Axe está indicado, sin embargo, que el desodorante no se debe usar en relaciones íntimas. Está dirigido principalmente a consumidoresjóvenes, específicamente adolescentes y adultos jóvenes.

Axe primero fue lanzado en Sudáfrica en 1974 bajo la marca Ego por Unilever. Después de su éxito allí, fue lanzado en Francia como Axe en 1983...