BTL Below The Line
Páginas: 5 (1081 palabras)
Publicado: 4 de mayo de 2014
1- ¿En qué consiste la publicidad BTL o bajo la línea y desde cuando comienza a denominarse de esta forma? ¿Qué autores la definen?
El BTL es una herramienta del marketing que permite explorar nuevas alternativas de transmisión de un mensaje y está conformada por un conjunto de estrategias no tradicionales y no masivas, convirtiéndose así en un método bastante personal.
José M. CasteleiroVillalba y Carlos Navarro Gutiérrez definen el BTL como la publicidad producida y dirigida de forma personalizada; por debajo de la línea del público masivo.
Según Mac Cato, las Aéreas BTL son aquellos servicios en los cuales las agencias de publicidad tradicionales no cuentan con la experiencia profesional para abordar las comunicaciones mercadológicas necesarias que la publicidad alconsumidor de productos o servicios requiere.
BTL es la contracción del concepto Below The Line que no significa otra cosa más que bajo la línea, pero, ¿de dónde viene éste concepto? Es simple, la expresión proviene del nombre que le daban los contadores de las empresas publicitarias de los años 60 y 70 al momento de realizar sus libros contables.
Los contadores dividían con una línea, lasactividades, a la hora de pagar sus impuestos, los medios masivos los nombraron ATL, ya que estos sí aparecían en los libros contables y las actividades promocionales o complementos publicitarios, que les generaba una ganancia extra no aparecían. En pocas palabras el término BTL lo podemos traducir a la frase de actividades por "bajo el agua".
Es bueno desmentir que el BTL pudiera ser una simple modapasajera, o que es una herramienta nueva que solo viene de paso. Es una práctica con casi cinco décadas de existencia, solo que el entorno le ha dado un gran impulso a esta industria a tal grado que ahora existen agencias especializadas en esta rama.
En este momento es muy difícil distinguir a simple vista si se trata de BTL o una aplicación masiva muy creativa, pero a continuación se mencionaránalgunos factores que determinarán si es o no BTL:
El BTL no es masivo: Está perfectamente dirigido y es fácil de monitorear, no es para masas.
El BTL no es publicidad exterior: Jamás será BTL un espectacular, MUPI, OPI, valla, parada de bus y demás, estos son medios masivos y tradicionales.
El BTL no es una aplicación permanente: Está planeado para crear impacto de manera inmediata, yaque es sorpresivo, posteriormente pierde el efecto BTL y pasa a ser masivo.
Solo cabe mencionar que los medios BTL van dirigidos a segmentos muy específicos del mercado, llegan al consumidor en una forma directa, pues su principal atributo es que operan en formas más creativas, innovadoras, originales, ingeniosas y relevantes, que generan emociones y que atraen con más efectividad la atención deltarget, además de ser más recordados que los medios masivos.
3- ¿Que beneficios genera a los anunciantes y cuanto genera su uso?
El BTL implica una participación del consumidor, en la cual él no sabe lo que va pasar, logrando así un mayor impacto para la marca. Es el hecho de que por lo general se espera solo la utilización de medios tradicionales, que al añadirle el efecto sorpresa al darel concepto de la campaña, tiene un mayor impacto en el mercado; cuidando siempre que el mensaje que se quiera transmitir a los consumidores en la activación guarde relación con el sentido de la campaña.
Según Carlos Vicente Guerra
“El Below The Line tiene que ser una experiencia, ese es el sinónimo del término, desencadenando en un boca boca de lo vivido entre su círculo social.
Lascomunicaciones Below the line son poderosas herramientas dentro de la estrategia de las marcas para posicionarse e impulsar las compras en los puntos de ventas. La inversión en el área representa 11,6% de la torta publicitaria. Las proyecciones indican que crece anualmente con el impulso del shopper marketing.
Más del 70% de las decisiones de compra ocurren directamente en el punto de venta.
“En...
El BTL es una herramienta del marketing que permite explorar nuevas alternativas de transmisión de un mensaje y está conformada por un conjunto de estrategias no tradicionales y no masivas, convirtiéndose así en un método bastante personal.
José M. CasteleiroVillalba y Carlos Navarro Gutiérrez definen el BTL como la publicidad producida y dirigida de forma personalizada; por debajo de la línea del público masivo.
Según Mac Cato, las Aéreas BTL son aquellos servicios en los cuales las agencias de publicidad tradicionales no cuentan con la experiencia profesional para abordar las comunicaciones mercadológicas necesarias que la publicidad alconsumidor de productos o servicios requiere.
BTL es la contracción del concepto Below The Line que no significa otra cosa más que bajo la línea, pero, ¿de dónde viene éste concepto? Es simple, la expresión proviene del nombre que le daban los contadores de las empresas publicitarias de los años 60 y 70 al momento de realizar sus libros contables.
Los contadores dividían con una línea, lasactividades, a la hora de pagar sus impuestos, los medios masivos los nombraron ATL, ya que estos sí aparecían en los libros contables y las actividades promocionales o complementos publicitarios, que les generaba una ganancia extra no aparecían. En pocas palabras el término BTL lo podemos traducir a la frase de actividades por "bajo el agua".
Es bueno desmentir que el BTL pudiera ser una simple modapasajera, o que es una herramienta nueva que solo viene de paso. Es una práctica con casi cinco décadas de existencia, solo que el entorno le ha dado un gran impulso a esta industria a tal grado que ahora existen agencias especializadas en esta rama.
En este momento es muy difícil distinguir a simple vista si se trata de BTL o una aplicación masiva muy creativa, pero a continuación se mencionaránalgunos factores que determinarán si es o no BTL:
El BTL no es masivo: Está perfectamente dirigido y es fácil de monitorear, no es para masas.
El BTL no es publicidad exterior: Jamás será BTL un espectacular, MUPI, OPI, valla, parada de bus y demás, estos son medios masivos y tradicionales.
El BTL no es una aplicación permanente: Está planeado para crear impacto de manera inmediata, yaque es sorpresivo, posteriormente pierde el efecto BTL y pasa a ser masivo.
Solo cabe mencionar que los medios BTL van dirigidos a segmentos muy específicos del mercado, llegan al consumidor en una forma directa, pues su principal atributo es que operan en formas más creativas, innovadoras, originales, ingeniosas y relevantes, que generan emociones y que atraen con más efectividad la atención deltarget, además de ser más recordados que los medios masivos.
3- ¿Que beneficios genera a los anunciantes y cuanto genera su uso?
El BTL implica una participación del consumidor, en la cual él no sabe lo que va pasar, logrando así un mayor impacto para la marca. Es el hecho de que por lo general se espera solo la utilización de medios tradicionales, que al añadirle el efecto sorpresa al darel concepto de la campaña, tiene un mayor impacto en el mercado; cuidando siempre que el mensaje que se quiera transmitir a los consumidores en la activación guarde relación con el sentido de la campaña.
Según Carlos Vicente Guerra
“El Below The Line tiene que ser una experiencia, ese es el sinónimo del término, desencadenando en un boca boca de lo vivido entre su círculo social.
Lascomunicaciones Below the line son poderosas herramientas dentro de la estrategia de las marcas para posicionarse e impulsar las compras en los puntos de ventas. La inversión en el área representa 11,6% de la torta publicitaria. Las proyecciones indican que crece anualmente con el impulso del shopper marketing.
Más del 70% de las decisiones de compra ocurren directamente en el punto de venta.
“En...
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