Campaña Ciruelax
Nahin Estay & Javiera Rebolledo
AGENDA
• • • • • • • • • • • • • • • • ¿Qué es Ciruelax? Estreñimiento Ciruelax Internacional Productos FODA Target Competidores Lienzo EstratégicoConcepto Racional Creativo Piezas Gráficas Frase Radial Spot 30’ Marketing Directo Branded Content Web 2.0
¿Qué es?
• Laxante 100% natural
• Efectivo entre 10 a 12 horas ¿Cómo actúa?ESTREÑIMIENTO
Personas que lo sufren
Factores que influyen
EXPORTACIÓN
16 países en Latinoamérica
E.E.U.U Wal-Mart y Target
Próximamente Europa
PRODUCTOS
CIRUELAX COMPRIMIDOSCIRUELAX JALEA
CIRUELAX TÉ
Laxante nacional, con más años de experiencia y con excelencia internacional.
Alza en el mercado de productos para el estreñimiento y tránsito lento, el tema está demoda, “en boca de todas”. O A
F D Conocimientos errados sobre resultados del producto. Imagen antigua de la marca y poco atractiva.
Nuevos productos en el mercado para el tránsito lento.(Activia, Next).
TARGET
Mujeres 18 a 24 años
Universitarias
C2 – C3
Usan laxantes y reguladores intestinales
COMPETIDORES
• GNC Pysllium
• Fibra natural en capsulas y calugas
•Yogurts y productos de tránsito lento
• Aguas y Té Chinos
Directa Primaria
Directa Secundaria
Indirecta Primaria
Indirecta Secundaria
ESTRATÉGIA PUBLICITARIA GENERAL
Eliminar:Imagen vieja, antigua y aburrida
Realzar: Laxante 100% natural / Excelencia Internacional / Web Site
LIENZO ESTRATÉGICO
Reducir: Apoyo de laboratorio Garden House, mostrarse como un marca másindependiente
Crear: Generación de experiencia / Más punto de ventas
CONCEPTO El estreñimiento no SLOGAN se toma a la ligera, “El estreñimiento no ENFOQUE pero con Ciruelax te es un juego” Targetpuedes despreocupar
RACIONAL CREATIVO
• Promesa Básica • Reason Why
Regula el tránsito lento y el estreñimiento, entre 8 a 12 horas de ser ingerido Las consumidoras de Ciruelax se pueden...
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