Campaña Frugurt




Campaña Frugurt







Introducción


Savory es una de las compañías de Helados y Postres Congelados más grandes de Chile. Tiene su sede central en Vevey, Suiza. Esta es una de las marcas de la Empresa Nestlé.
Como todos los años y a través de su trayectoria Savory ha sido fiel a su lema de constante innovación de sabores y productos en sus postres congelados, transformándoseen líderes en la producción de Helados.
Frugurt es un postre helado a base de yogurt que viene con sus clásicos sabores Berries y Damasco - Durazno, la idea es mantener la política de innovar año tras año con sabores nuevos como lo hizo el año pasado con sus sabores Manzana - Frutos Secos y Piña - Maracuyá, sin dejar de lado las tendencias de buena alimentación para que sea integradoen postres helados a la dieta de jóvenes y niños, destacando el aporte nutricional y rico sabor.










Análisis Situacional

Descripción de Categoría

La categoría de la marca Savory es de la industria alimenticia específicamente en el área de postres congelados, hecho en su gran mayoría de líquidos congelados, semi - solidos, y a veces incluso sólidos.
Un postre congelado esel nombre genérico para los postres hechos de líquidos congelados, semi - sólidos, y a veces incluso sólidos. Pueden ser a base de agua con sabor (sorbete, granizado, etc.), en purés de frutas, en leche y crema (la mayoría de helados), en crema (crema congelada y algunos helados), en mousse (semifríos), etc. En Reino Unido e Irlanda, donde el término "postre" es poco frecuente, los postrescongelados se refieren como "hielos".
En algunos países incluyendo Canadá, el término es a menudo utilizado en productos que son similares en sabor y textura al helado, pero que no cumplen con la definición legal del término (a menudo siendo hecho por aceite vegetal, es decir, en lugar de leche o crema de leche).

Análisis de desempeño de marca

Savory a través de su vasta trayectoria en el área depostres congelados en Chile se ha convertido en una de las marcas líderes de esta aérea, pasando a ser prácticamente parte de la vida cotidiana de esta sociedad, todos alguna vez se tomaron un Danky, un Chocolito o ese nostálgico Centella.
Todo esto se ha logrado por el constante trabajo de innovación en los sabores, packarching, publicidad, promociones, y excelente utilización de sudistribución. Savory se ha calado profundamente en la psiquis de la sociedad chilena, esto se demuestra al momento de preguntar ¿Cuál es la primera marca de helados que se le viene a la mente?, la gente automáticamente responderá Savory.
Savory es una marca que ha utilizado muy bien cada aspecto clave para tener un buen desempeño, estos aspectos son:
Producto: Savory cuenta con sus productos estrella que apesar de la constante variación y fluctuación de sus productos, estos se han mantenido firmes en el mercado pasando a ser los estandartes de la marca y creando una constante presencia de la marca en el área de productos congelados.

Imagen: La fuerza de la imagen de Savory que presenta en sus productos se da a notar en que no importa que el producto sea idéntico al de la competencia, por elsolo hecho de llevar la imagen de Savory aumenta su valor y precio, y aun sabiendo esto los compradores y/o consumidores lo escogen por el solo hecho de que es Savory.

Cliente: Los clientes de Savory tienen un nivel de lealtad alto, ya que ha estado presente en la vida de la sociedad chilena desde hace 52 años. Estos clientes escogen la marca por conveniencia ya que es una marca conocida y decalidad, sorprendiendo al cliente periódicamente con nuevos productos. Tampoco de debe dejar de lado que en muchos lugares solo existe esta marca causando que el usuario deba elegirla casi por obligación.

Visual: La parte estética de Savory siempre se ha caracterizado por su gran preocupación ya sea en sus puntos POP, Packarching, y Canales de Distribución, Esta marca siempre se hace ver en el...