Campaña Social

INTRODUCCION
Fundabiem es una institución que por veinticinco años se ha dedicado a la rehabilitación integral de personas portadoras de discapacidad en Guatemala, siendo estas de todas las edades y rangos socioeconómicos. Sin embargo, la falta de difusión de esto o dicho de otra manera, la imagen corporativa externa a limitado a que muchas personas no tengan claro el concepto de lo quesignifica tanto la institución en si, como la situación real de la vida en discapacidad.

Este estudio pretende crear un sistema o lineamiento que mejore la imagen actual de la institución, dando como resultado la clara comprensión general del mensaje y percepción que Fundabiem quiere transmitir a la población en general, ya que de la imagen corporativa externa depende no solamente el mantenimiento dela fundación en sí, sino también la oportunidad para muchas personas que por desconocimiento no se acercan a solicitar los servicios de la institución, o no le dan la oportunidad a una persona discapacitada de incorporarse a la sociedad.









Justificación

La imagen corporativa externa de una empresa o fundación, es fundamental para lograr colocarnos en la mente del las personasde una forma correcta o encaminada a lo que buscamos transmitir. Hablamos mucho de proteger, preservar y cuidar la imagen institucional o imagen corporativa. ¿Qué es la imagen corporativa externa? ¿Por qué es tan importante cuidar la reputación corporativa? Sencillamente porque es el activo más valioso de una institución. Los edificios, equipos, productos en bodega, incluso las marcas, tienen unvalor ínfimo comparado con el de la imagen corporativa externa, que se ha forjado a lo largo de los años y cuyo valor monetario es incalculable.

En un mundo tan competitivo como el actual, resulta sumamente importante que las instituciones se preocupen de la percepción que los diferentes públicos tienen sobre sus organizaciones. Los públicos se encuentran constituidos por todos aquellosindividuos o instituciones que tienen algún contacto con la organización en cualquier momento específico de su desarrollo. Bien sean los públicos internos (empleados, directivos o accionistas), los públicos externos (el consumidor real o potencial, los competidores y las demás organizaciones que operan en el entorno) o bien sean los públicos mixtos (proveedores y distribuidores, o franquiciatarios en sucaso), es importante que todos posean una imagen adecuada de nuestra organización.
Muy bien, pero ¿qué es la imagen entonces?
Una imagen es el conjunto de significados por los que llegamos a conocer un objeto (empresa) y a través de la cual las personas la describen, recuerdan y relacionan. Es el resultado de la interacción de creencias, ideas, sentimientos e impresiones que sobre esa institucióntiene una persona (o un conjunto de personas).
Ahora bien, para generar imagen no basta desarrollar un logotipo bonito, utilizar colores electrizantes e inundar los medios de comunicación de slogans y jingles pegajosos. La mejor imagen es aquella que comulga íntegramente con los valores y las creencias de nuestra organización, es decir, es aquella que refleja fielmente las características denuestra filosofía y cultura organizacionales. Es, además, aquella que se apega fielmente a las características de nuestra misión como empresa y logra empatar lo que hacemos con lo que decimos. En otras palabras, la imagen debe emanar directamente de nuestra identidad.

Una Institución con buena imagen es aquella en donde los mejores profesionales quieren trabajar, con quien los proveedores quierentener tratos comerciales, donde los clientes quieren comprar sus productos pues estas instituciones gozan de buena fama, sus valores son reconocidos y sus empleados mismos los reflejan.

No es suficiente una buena campaña publicitaria de imagen que diga quiénes somos y qué hacemos. Nuestros públicos quieren ver en vez de oír nuestros valores corporativos. La imagen institucional debe ser...