Campañas politicas

M A R K E T I N G

Y

C O M U N I C A C I Ó N

P O L Í T I C A

M A N U A L D E CA M PA Ñ A E L E C T O R A L

MARKETING Y COMUNICACIÓN POLÍTICA

Manual de Campaña Electoral

MARKETING Y COMUNICACIÓN POLÍTICA

Manual de Campaña Electoral

ODCA Organización Democrática Cristiana de América Manual de campaña electoral : marketing y comunicación política. - 1a ed. - BuenosAires: Konrad Adenauer Stiftung, 2006. 144 p. ; 21x21 cm. ISBN 987-1285-04-3 1. Campañas Electorales. I. Título CDD 324.9

© Konrad-Adenauer-Stiftung Suipacha 1175, Piso 3º C1008AAW Ciudad de Buenos Aires República Argentina Tel: (54-11) 4326-2552 www.kas.org.ar info@kas.org.ar ISBN-10: 987-1285-04-3 ISBN-13: 978-987-1285-04-4 Impreso en Argentina Hecho el déposito que establece la Ley 11.723Prohibida su reproducción total o parcial, incluyendo fotocopia, sin la autorización expresa de los editores Agosto 2006

ÍNDICE Manual de Campaña Electoral
• Introducción Gutenberg Martínez Ocamica, presidente de ODCA ...................................................9 • Presentación Vanessa Sabioncello García, Directora de Comunicaciones ODCA ..........................13 • Capítulo I Estudios deOpinión Pública ..............................................................................................17 • Capítulo II Estrategia de Campaña........................................................................................................33 • Capítulo III Comando de Campaña .......................................................................................................53 •Capítulo IV Mensaje del Candidato........................................................................................................63 • Capítulo V Relación con los Medios de Comunicación ...................................................................73 • Capítulo VI Propaganda y Publicidad.....................................................................................................95 • Capítulo VII Presupuesto de Campaña ................................................................................................ 115 • Bibliografía........................................................................................................................... 131 • Filmografía........................................................................................................................... 138 • Cd Rom ODCA - KAS .................................................................................................... 139 • Sitios Web de Consulta .................................................................................................... 141
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INTRODUCCIÓN
Afirmamos con entera convicción la necesidad de la reforma y renovación de los partidospolíticos. Esta reforma debe contener la actualización doctrinario-programática de estas organizaciones, junto a la indispensable modernización de sus estructuras y métodos. La democracia requiere de partidos políticos; pero estos, en su condición de personas de derecho público, tienen obligaciones que cumplir con el sistema, lo que implica ser capaces de articular y agregar intereses, representar a losciudadanos y, por ende, estar en contacto y relación con ellos. En esta línea de modernización y participación, los estilos y los métodos asumen gran importancia. Un partido anticuado, anclado en lo tradicional, no comprenderá los cambios sociales ni los nuevos grupos emergentes, ni los distintos intereses que se deben articular y agregar en un marco de solidaridad y bien común. Un partido que nocomunica lo que propone, que no está en los medios de comunicación y que además no se relaciona con los ciudadanos en forma permanente, es una organización que no cumple su rol en la democracia. En esta perspectiva, las campañas electorales constituyen un conjunto de nuevos desafíos para los candidatos y los partidos: entender al ciudadano de este tiempo, conocer lo que la gente quiere, ordenar...