Campaña social

1.- Análisis de la situación actual del problema social:
AG MAGAZINE realizó algunas encuestas en el D.F. entre los meses Enero y Marzo del 2010 para ver el grado de aceptación del matrimonio gay entre la sociedad en general y para conocer los principales problemas a los que se enfrentan las personas homosexuales en nuestro país.
Según estas encuestas:
• 71 por ciento de los jóvenesmexicanos no apoyaría el otorgamiento de los mismos derechos a las personas homosexuales que a las heterosexuales

• 42 por ciento declaró que una pareja homosexual no debe tener los mismos derechos que una heterosexual.

• 58 por ciento afirmó que a una pareja de homosexuales no se le debe permitir contraer matrimonio.

• 43 por ciento de las personas homosexuales, dicen haber sido víctimas de unacto discriminatorio.

• 40 por ciento dijo haber sido discriminado en su trabajo por su preferencia sexual y el 76 por ciento declaró que hay discriminación en el espacio laboral.
• 70 por ciento de los homosexuales perciben que la homofobia y la discriminación que sufren ha aumentado en los últimos cinco años.

• 40 por ciento de gays tuvo que ocultar sus preferencias sexuales para no serdiscriminado, y que el 26 por ciento fue agredido.

• 16 por ciento fue rechazado por su familia y un porcentaje aún mayor ha sufrido maltrato y violencia intrafamiliar, basado en estudios.
Por otro lado:
- Según la Comisión Ciudadana Contra Crímenes de Odio por Homofobia, del 2000 al 2009 se registraron 349 asesinatos contra homosexuales, lesbianas y personas transgénero. Del total, sólo quincefueron contra mujeres.

- El representante del Consejo Nacional Para Prevenir la Discriminación (Conapred), José Luis Gutiérrez, dio más datos de distintas encuestas que revelan, dijo, «una homofobia ambiental muy arraigada todavía» en la sociedad mexicana.
2.- Nombre y slogan de la campaña social: “Ama y deja amar”
3.- Lema la campaña social:
Porque todos tenemos derecho a elegir con quiennuestra vida compartir
4.- Justificación:
Causa de la campaña.- Crear conciencia entre la audiencia sobre las cuestiones de los matrimonios del mismo sexo, fomentando una cultura de tolerancia y respeto.
5.- Información y selección de Patrocinadores:
En un inicio se escogieron 10 marcas, a las cuales se les solicitó el patrocinio para llevar a cabo la campaña social, de las cuales cincoaccedieron a patrocinar la misma.
Anodis: Agencia de Noticias Sobre la Diversidad Sexual.
Preocupada por la expresión y los derechos a los gays.
Apple: Diseño y creación de aparatos tecnológicos electrónicos.
Según Nielsen, Apple es la marca más popular entre los gays, al ser estos un mercado potencial para la compañía, es una buena manera para consolidarse en su mente, además de que le permitirámantener su buena imagen ante este nicho de mercado.
AG Magazine: Revista on line y diario de noticias y contenidos para gays, lesbianas, bisexuales y transexuales.
Preocupada por hacer valer los derechos de los gays.
Living: Antro gay uno de los más reconocidos en todo el D.F.
Es un lugar popular entre la comunidad gay, por lo que permitirá consolidar su imagen ante este segmento.
Trojan:Condones.
Preocupado por la salud de las personas gay, para incentivar el uso de preservativos que los protejan de enfermedades venéreas.
6.- Mezcla de Mercadotecnia:
 Producto:
- Idea
Promover la idea de tolerancia, igualdad y respeto a todas aquellas personas del mismo sexo que deseen unir sus vidas a través del matrimonio civil.
 Precio/costo:
Los costos generados serán absorbidos porlas 5 empresas patrocinadoras de la campaña:
Anodis: Agencia de Noticias Sobre la Diversidad Sexual.
Apple: Diseño y creación de aparatos tecnológicos electrónicos.
AG Magazine: Revista on line y diario de noticias y contenidos para gays, lesbianas, bisexuales y transexuales.
Living: Antro gay uno de los más reconocidos en todo el D.F.
Trojan: Condones
 Plaza/distribución:
Las plazas en...