Campañas En La Web

Internet ha cambiado el modo en que los políticos conectan con los ciudadanos. En el mundo analógico los alcaldes se deben a sus conciudadanos y en el digital se deben, además, a Internet. La Red "no es una moda", apunta Daniel Ureña. "Es un cambio, una revolución social y tecnológica, pero los políticos lo utilizan con un objetivo táctico y utilitarista porque no se han creído las nuevastecnologías", dice mientras constata que las campañas han dejado de ser unidireccionales. "
Los partidos han perdido el monopolio de las campañas electorales. Ahora la gente se organiza y hace llegar sus opiniones a la gente. Hay nuevos espacios y foros en los que los ciudadanos hablan de política".
Internet es visto por César Martínez como un vehículo para llegar a la gente, una plataforma de difusióncon códigos propios. "Si no hay un mensaje coherente no se llega a ningún sitio. La tecnología puede ayudar, pero por más Hollywood que haya hace falta un buen guión", dice. Todos tienen claro que el contacto personal, el apretón de manos, el inevitable besuqueo a los simpatizantes, la visita a la peluquería del barrio, es algo que no se puede sustituir por Facebook ni por Twitter.
¿Comunicacióno promesas?
No es conveniente medir al adversario ni despreciar a ningún rival. Se recomienda no responder a todos los ataques ni obsesionarse con las encuestas. Tampoco es aconsejable prometer lo imposible.
Internet no debe utilizarse como una moda. No se aconseja manejar un exceso de datos. Hay que conocer las necesidades de los medios de comunicación. No hay que descuidar las emociones nimenospreciar el valor de la imagen. Es necesaria disciplina a la hora de lanzar mensajes.
Ciberpolítica eficaz
La Ciberpolítica tiene dos dimensiones fundamentales: la primera como fuente de información y la segunda como fuente de activismo político. Ambas dimensiones deben trabajarse por igual. Sin embargo, la vertiente más importante en campañas, y a la vez la que más cuesta entender a lospolíticos tradicionales (los “inmigrantes digitales”) es la del Ciberactivismo.
El CIBERACTIVISMO implica el uso de los nuevos medios en actividades similares al activismo político. Es decir, más allá de la información, el aprovechamiento de las redes, y el impulso del boca a boca, así como el establecer compromisos que trasciendan lo 2.0 para llegar al mundo real, son los activos más positivos quepuede lograr una campaña 2.0 que sea exitosa.
 
Cada sociedad afronta los retos de su momento histórico con los instrumentos que los tiempos dictan. Los ejércitos son importantes para ganar batallas. Y sin ejércitos de ciberactivistas no se ganan las batallas electorales del siglo 21. La ciberpolítica es una disciplina que ocupa su propio espacio en las campañas, y, cuando se usa bien, actúa deforma integrada a todo el proceso estratégico y comunicacional de la política.
 
La masiva penetración de la tecnología abre potencial para la generación de nuevos espacios de encuentro y discusión, así como facilita el considerar las nuevas herramientas para la construcción y articulación de redes públicas. De manera que los ejércitos de ciberactivistas son imprescindibles si se quieren ganar lasbatallas electorales del siglo 21. Captarles, articularles, motivarles y sobre todo… disciplinarles, es fundamental para contar con un ejército de ciberactivismo.
 
En la esfera de la política 2.0 debemos dejar evidencias permanentes de nuestra fuerza numérica. Tener más seguidores en Twitter y FaceBook que nuestros adversarios, obtener ventajas en una encuesta de un diario digital, tener buenosargumentos a nuestro favor en un foro o lograr que nuestra causa de campaña se convierta en un “trending topic” en twitter, son todos indicadores de una fuerza cuantitativa que predice la victoria electoral. Nuestros ciberactivistas deben hacerse sentir y evidenciar que son mayoría.
Hay distintos indicadores de éxito 2.0 para una campaña, el número de seguidores en FaceBook y Twitter es uno...