Canales de distribución
DECISIONES SOBRE LOS CANALES DE MERCADO
• El proceso de elección del canal
• La elección del canal de distribución que va utilizar una organización para llevar sus productos o serviciosal comprador, se plantea en dos situaciones:
Creación
Modificación
• Creación de canales
• Modificación de canales
• Los canales no son permanentes.
• La modificación de los canales dedistribución usados comprende la supresión o abandono de algunos canales, distribuidores o proveedores miembros del canal.
• Además la incorporación de nuevos componentes y la entrada en nuevas formas dedistribución.
• Indicadores
• Proceso de elección de canales
• Anexa organigrama
Objetivos mas frecuentes
Satisfacer la demanda
Beneficio
Rentabilidad
Rotación
Volumen de Ventas Cuota de mercado
Eficiencia
Imagen
Control de Calidad
Rapidez de entrega
Cobertura de mercado
Rapidez de entrega
Condiciones de cobros y pagos
• Fase II. Análisis de lasfunciones de distribución
Consiste en realizar un examen individual (uno a uno) de todos los canales o medios posibles. Se valora como cumplen las funciones de distribución.
Teniendo en cuenta tresfactores:
• Objetivos de distribución
• Características del producto
• Mercado
• Fase III. Jerarquización de los canales
• Fase IV. Consideración de restricciones
• Fase V. Elección del canal
•Los principales criterios utilizados con mayor frecuencia son:
• MÉTODOS PARA LA ELECCIÓN DE UN CANAL DE DISTRIBUCIÓN
• DISTRIBUCION INTENSIVA
• DISTRIBUCION INTENSIVA
• DISTRIBUCION SELECTIVA
•DISTRIBUCION SELECTIVA
• DISTRIBUCION EXCLUSIVA
• Se persigue el control del proceso de distribución y de la imagen de marca. Se limitan los intermediarios y se establecen acuerdos sobre la políticacomercial a desarrollar en función de estas estrategias. En este tipo de distribución generalmente los productos son vendidos en Boutiques especializadas pertenecientes al fabricante o alianzas.
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