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La marca país nace de la necesidad conjunta de un gobierno y el sector empresarial por generar identidad propia frente a un mercado internacional que en definitiva permita obtenerel éxito económico.
El place branding es una disciplina que articula técnicas de mercado y que busca darle una buena razón al mundo para preferir a su país por encima de los demás.La esencia de un lugar radica en el fortalecimiento de la imagen de sus productos por diversos que sean, cerrando una brecha existente entre la percepción que se tiene del país y surealidad interna, contribuyendo a reflejar una nueva imagen
Una marca lugar es una macro marca que intenta satisfacer múltiples polos de deseo y beneficiar diversos intereses(económicos, privados y públicos) que responden a un orden territorial.
Para poder desarrollar una marca de un sitio hay que considerar todo acerca de él lo bueno y lo malo, lo queconlleva a un proceso más dispendioso que requiere más tiempo pero esto hace que se consolide y se mantenga vigente.
La marca país es una gran oportunidad promocional para los países,dado que el desafío comunicacional no es revertir una mala imagen, sino construir una percepción en algunos casos prácticamente de cero. Lo que ayude a que no solo se planteenestrategias en pro de la mejora sino potenciar a su vez las exportaciones, atraer el turismo y captar la inversión extranjera.
Es importante ver como países han creído en el potencial de sucultura en la pujanza de su gente, en ese valor humano que no solo hace que se creen marcas que muestren las bondades de un país, si no también que esto traiga consigo dejar atrás unlado triste y tal vez lleno de mala reputación y se dé lugar a un fortalecimiento en condiciones de seguridad, política y creo que la que nos une en este tema la de la imagen