CASO 1 TFC Patyz
Páginas: 2 (493 palabras)
Publicado: 11 de septiembre de 2015
CASO 1: THE FASHION CHANNEL
Sus protagonistas son:
Dana Wheeler VP de Marketing del canal
Norm Frazier VP ventas publicitarias
Situación.
The Fashion Channel TFC se caracteriza por ser un canalde television por cable exitoso de moda, era el único en enfocarse en este tema con diferentes programas de entretenimiento y moda el cual lo hacía a tiempo completo. 24/7. Se dirige a un amplionumero de espectadores no hacienda distincion de segmentos (un rango de edad de los 35-55)
Problema
El canal TFC empezó a bajar sus niveles de audiencia por lo tanto sus directivos necesitan estableceruna estrategia que ayude a fortalecer su posicionamiento competitivo.
Parte del problema consiste en que TFC no tiene un segmento de mercado especifico establecido y no cuenta con programasespecializados para espectadores en particular. Ya que su objetivo es abacar un grupo amplio para conseguir numeros altos de audiencia.
Objetivo
Establecer una estrategia de Mercado que permita aumentar losniveles de audiencia, que asegure el posicionamiento competitivo del canal mediante la identificación de segmentos de mercado fuertes.
FODA
Fortalezas:
EL TFC es el único canal de television porcable con programación dedicada completamente a la moda 24 horas al día y los 7 días de la semana
Llega a casi 80 millones de casas que se suscribieron por cable y televisión por satellite.Debilidades
No tiene establecido un segmento de Mercado especifico.
No tiene información de sus espectadores.
(generaliza en las edades de 35 a 45 años)
Sus indices de audiencia estan bajando por falta deposicionamiento competitivo.
Oportunidades
Subir su posicionamiento con una segmentación de Mercado más especializada y detallada. (dirigirse a las personas correctas).
Encontrar oportunidad decrecimiennto en la publicidad.
Amenazas
Resistirse al cambio
Potente crecimiento de la competencia (Lifetime y CNN)
Conclusion y recomendaciones
En primer lugar TFC tiene que enfocar su segmetación...
Sus protagonistas son:
Dana Wheeler VP de Marketing del canal
Norm Frazier VP ventas publicitarias
Situación.
The Fashion Channel TFC se caracteriza por ser un canalde television por cable exitoso de moda, era el único en enfocarse en este tema con diferentes programas de entretenimiento y moda el cual lo hacía a tiempo completo. 24/7. Se dirige a un amplionumero de espectadores no hacienda distincion de segmentos (un rango de edad de los 35-55)
Problema
El canal TFC empezó a bajar sus niveles de audiencia por lo tanto sus directivos necesitan estableceruna estrategia que ayude a fortalecer su posicionamiento competitivo.
Parte del problema consiste en que TFC no tiene un segmento de mercado especifico establecido y no cuenta con programasespecializados para espectadores en particular. Ya que su objetivo es abacar un grupo amplio para conseguir numeros altos de audiencia.
Objetivo
Establecer una estrategia de Mercado que permita aumentar losniveles de audiencia, que asegure el posicionamiento competitivo del canal mediante la identificación de segmentos de mercado fuertes.
FODA
Fortalezas:
EL TFC es el único canal de television porcable con programación dedicada completamente a la moda 24 horas al día y los 7 días de la semana
Llega a casi 80 millones de casas que se suscribieron por cable y televisión por satellite.Debilidades
No tiene establecido un segmento de Mercado especifico.
No tiene información de sus espectadores.
(generaliza en las edades de 35 a 45 años)
Sus indices de audiencia estan bajando por falta deposicionamiento competitivo.
Oportunidades
Subir su posicionamiento con una segmentación de Mercado más especializada y detallada. (dirigirse a las personas correctas).
Encontrar oportunidad decrecimiennto en la publicidad.
Amenazas
Resistirse al cambio
Potente crecimiento de la competencia (Lifetime y CNN)
Conclusion y recomendaciones
En primer lugar TFC tiene que enfocar su segmetación...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.