caso adsl disney



¿Por qué un anunciante puede preferir invertir en Formas publicitarias no convencionales en Televisión (FNC) antes que en publicidad convencional? (spots) ¿y viceversa?

Un anunciante podríapreferir invertir en formas publicitarias no convencionales asumiendo un mayor coste, principalmente por dos motivos, uno es buscar la confianza que generan los prescriptores publicitarios en losconsumidores, bien sean líderes de opinión, o conocedores del producto o marca. El otro motivo es lograr espacios que no estén viciados por otros anuncios, es decir, ausencia de ruido publicitario quedistorsione el mensaje.
El invertir en formas convencionales puede ser más eficaz si lo que se quiere es fidelizar marcas o productos, es decir, que te recuerden, por ejemplo, coca-cola no necesitaintroducir sus anuncios de forma no convencional, ya que no necesita explicar en que consiste ni explotar sus ventas, si no permanecer constante en la mente del consumidor haciendo spots

¿Por qué sontan importantes las caras conocidas como prescriptores publicitarios?

Porque transmiten una imagen de confianza al consumidor, ya que en algunos productos que son complejos (cuentas corrientes),que son buenos para la salud (bifidus con Coronado), o de productos o servicios de dudosa credibilidad (tarifas adsl y megas), la aportación de un prescriptor conocido en quien la gente confía es muyimportante para el aumento de credibilidad y confianza del producto

Alude el artículo al hecho de que, en términos generales, los FNC son más caros que la publicidad convencional. ¿por qué es así?Las formas publicitarias no convencionales en televisión son mas caras que la convencional, por varios motivos:
Suelen ser anuncios de mas de 20 segundos de duración por lo que el precio de por siya es mayor
Es publicidad sin ruido, es decir, no hay otra publicidad antes o después que pueda distorsionar
Suelen ser en programa de máxima audiencia con lideres de opinión de primer nivel, lo...