Caso Coca Cola


Análisis del caso
En el año 2011 se lanzó la campaña OOH por la compañía COCA COLA realizada en las estaciones de tren y metros en Bruselas con una duración de 3 semanas la cual tenía un targetespecífico de 12- 44 años en especial los jóvenes. El objetivo principal de esta campaña era poder ser diferenciada, recordada, transmitir felicidad y ser Top Of Mind para finales del año,utilizando herramientas innovadoras y creativas. Esta campaña consistía en colocar la publicidad en techos y paredes entre otros medios en los cinco centros principales, siempre siendo una marca dinámica,joven e innovadora. Al término de dicha campaña se hizo un análisis que dio resultados positivos y superando las expectativas de esta manera se cumplieron con los objetivos establecidos, con un 93 %la campaña tuvo un impacto mayor en las personas de 25-44 años, obteniendo los siguientes porcentajes: el 55% de recuperación espontánea y 85% en atribución. Con un gasto de €360,000.



Estrategiautilizada
La estrategia que utilizo COCA COLA fue colocar su publicidad en techos, paredes, por dentro y fuera del tren de una manera que las estaciones de tren y metro estuvieran totalmente cubiertascon imágenes, frases representativas de la marca, con el producto, y que las personas las pudieran observar mientras esperaban la cual es muy efectiva ya que la audiencia tiene tiempo de observardetenidamente la publicidad y así recodarla, la publicidad utilizada fue muy creativa e innovadora y atractiva para las personas que se encontraban en la estación. La campaña se complementó con otrosmedios como televisión, internet, cine y al aire libre que en conjunto tuvo un gran éxito para final del año y pudo ser memorable para el target establecido.


Explicar el factor de éxito:
Unfactor que ayudo mucho al éxito de esta campaña fue la posición que tiene la marca en la mente del consumidor, así que fue fácil identificarla. Cabe mencionar que la marca coca cola está muy...