Caso Colombia Es Pasion

e. ¿Cuáles son los elementos esenciales que se deben tener en cuenta para lograr ser visible en el mercado internacional teniendo un bajo presupuesto?
Antes de empezar, hay que tener en cuenta que muchos países han utilizado la estrategia marca-país, como un recurso para dar a conocer los atributos únicos de su nación; esto con el fin de integrar al marketing del territorio con los productos yservicios que ofrece, y generar una estructura de generación de valor a los mismos, sin tener que recurrir a costos enormes.
Para saber cuáles son los elementos a tener en cuenta, hay que echar un vistazo al caso Brand Australia: Esta Nación, creo la marca país (1995 por la comisión australiana de turismo) con el fin de dar a conocer los elementos únicos que el territorio abarcaba para asíexpandir su mercado turístico a todas partes del mundo.
Una de las estrategias utilizadas por éste, fue crear una alianza entre el estado y las empresas privadas (independientemente del sector, todas las que tuvieran interés en el proyecto), para así crear una maniobra conjunta que les permitiese crear la imagen del país deseada ‘‘Australia, un país que mezcla el exotismo natural con las grandes urbesque un país de primer mundo posee’’, y compartir los costos necesarios para la consolidación del plan (aparte de comprometer a las empresas privadas participantes con el plan).
Otra estrategia utilizada por esta nación fue diseñar la marca de tal forma, que no quedara esquematizada en un solo sector si no que pudiera jugarse con ella de tal forma que respondiese a las necesidades futuras que elpaís pudiese tener, sin la necesidad de cambiar su esencia (abarcar a Australia en todo su esplendor, no dejar nada sin cubrir); característica que la llevó a obtener el título de la mejor marca país 2007-2008 por la Anholt National Brand Index.
Para adicionar, otra estrategia que adoptó Australia en vista a las crisis internacionales que se presentaron entre los períodos 2001 a 2007 fue lanzarsu lema ‘‘Australia: Life in a different light’’, con el fin de transmitirles a las otras naciones que el destino para olvidarse de todos los problemas, relajarse, y vivir nuevas experiencias, era este país. Para consolidar lo anterior, se diseño un slogan en el cual aparecía un canguro brincando debajo de un sol, con el propósito de representar a Australia con las características más marcadas deeste. El sol representa el brillo, la luz, el optimismo que posee la nación, además de concordar con el logo, y el canguro representa la diversidad de vida (además de ser un símbolo representativo del territorio).


Una de las estrategias más agresivas que adoptó Bran Australia fue realizar campañas de promoción turística en puntos claves del planeta como: UK, Italia, USA, Singapur, entreotros (sitios de gran afluencia comercial y turística sin descartar el ingreso per cápita) para así atraer a potenciales clientes de estos, y expandir indirectamente su marca.
Y para finalizar (ya que este país generó una cantidad de estrategias), para mostrar al mundo la potencialidad tecnológica, e incentiva la inversión extranjera, Brand Australia diseño un nuevo lema: ‘‘The Future is here –Technology Australia’’ en el cual se mostraban los sectores más dinamizados de la economía, mostraba el alto desarrollo de Australia, ect. En lo que ha ayudado que estos sectores representen un 50% de la economía australiana.

Ya visto el caso de Australia, seguimos con México: En 1999, la secretaría de turismo de México manejaba un logo en el cual se representaba todo el folklorismo del país, perono abarcaba más, por lo cual 5 años después el consejo de promoción turística de México decidió que había que expandir la imagen que se estaba dando a nivel internacional con las aspiraciones de modernidad y desarrollo que México presentaba.
Para esto el país desarrollo el slogan: ‘‘México es único, diverso y Hospitalario’’ con la intención de vincular a este conceptos cómo: la sencillez,...