Caso kodak

1. Haga un diagnóstico de las razones por las que Kodak está perdiendo participación de mercado y evalué la situación futura de Kodak si mantiene el status quo (no hace nada)

Número de Rollosvendidos en USA (24 fotos) 670.000.000
Costo promedio por cada Rollo de 24 fotos (entre 2,50 y 3,50 usd) 3
Valor del Mercado USA 2.010.000.000
Kodak Fuji

Margen para canal 20% 25%Margen Bruto 70% 55%
Precio del Rollo de 24 fotos 3,49 USD 2,91 USD
Porcentaje del mercado 70% 11%
En número de Rollos, el mercado representa para cada uno … 469.000.000 73.700.000
En USD elmercado representa para cada uno 1.636.810.000 214.467.000
Cantidad que se queda el canal 327.362.000 53.616.750
Cantidad que llega a la empresa descontando canal 1.309.448.000 160.850.250Margen Bruto de la empresa en USD (Cantidad neta después del canal x %MB) 916.613.600 88.467.638

Costo en publicidad (Fuji la cuarta parte que Kodak) 50.000.000 12.500.000
Costo enUSD de cada punto de cuota de mercado 13.094.480 8.042.513
Costo en USD de la publicidad por punto de cuota de mercado 714.286 1.136.364

¿Cuánto valen en USD los 6 puntos perdidos en 5años de mercado para Kodak? 78.566.880

Razones por las que Kodak ha perdido en los últimos cinco años la participación en el mercado de los Estados Unidos:
• La competencia ha intentadoconquistar a los consumidores con productos de bajo precio y marcas propias.
• Cambio en el comportamiento del consumidor y consumidores sensibles al precio y que no conocen acerca de las diferencias delas marcas.
• La diferencia de calidad entre Kodak y las demás marcas de película ya no era un diferencial percibido por el cliente, por lo anterior, la justificación de cobrar un precio alto poruna excelente calidad no será aceptado por el cliente.
• Los altos costos de publicidad que maneja Kodak, hacen que tenga que cobrar precios más altos que la competencia para mantener los márgenes de...