Caso Unmejeans

Modelo de Negocio
UnME Jeans vende sus prendas al estilo vaquero a través de almacenes departamentales de alto nivel y en tiendas minoristas especializados a lo largo de estados unidos, las prendas fueron creadas y se han mostrado en los medios y en sus tiendas como prendas de última moda.
Los pantalones eran conocidos en el mercado por su plus de exclusividad y por el realce en sus diseñosdecorativos como lentejuelas, joyas y piezas metálicas que son de gran atractivo entre las jóvenes adolescentes.
La marca se ha dado a conocer en medios tradicionales como comerciales televisivos de 30 segundos dirigidos a adolescentes jóvenes en programas como American Idol, Gossip Girl y ONe Tree Hill, publicidad en revistas de belleza y moda, comerciales de radios de 60 segundos en las emisorasmás populares, portal electrónico propio publicidad, banner en línea y publicidad en el motor de búsqueda de google, siendo la televisión la que mayor dinero ha invertido hasta el momento.
Cuál es el concepto de Marca? Cómo la describiría Ud.? A qué tipo de consumidores apela o podría apelar? En Chile?
El concepto de marca de UnMeJEANS se desarrolla como pantalones de JEANS vaqueros, los cualeshacen diferenciar a la marca y valorarla por el desarrollo constante de sus diseños los cuales los hace diferenciadores al convertir a cada modelo de vaquero en una edición limitada los que se producen en pequeñas cantidades por tallas.
La marca representa a las mujeres que están en contra de las presiones de grupo y el conformismo, como también las ayuda a forjar su propia identidad individual,tanto así como para promover tolerancia y aprecio a las diferencias de opiniones y gustos

La describimos como una marca que su target apunta a mujeres jóvenes de edad entre los 12 y 24 años, que quiere abarcar una cuota mayor de mercado en USA, y que además intenta seguir destacándose y manteniéndose dentro de sus clientes objetivos, para lo cual ofrece sus diseños de jeans exclusivos a un preciomás caro que marcas similares.
El tipo de consumidoras que puede apelar en chile, sería dirigido al mismo tipo de mujeres del rango de edad que en Estados Unidos, que quieran productos exclusivos y que estén dispuestas a pagar un precio mayor por obtenerlo, el tipo de consumidoras serían las que se identifiquen que al portando la marca la hagan verse y sentirse diferentes del común.
Lacomercialización del producto en chile sería a través de tiendas estilo Boutique y no en grandes almacenes de retail.

Por qué debería integrar Foley los medios sociales en el plan de medios?
Debería integrarlos, dado a la tendencia que muestra el mercado de dejar atrás los medios tradicionales, además los hábitos de los consumidores en cuanto a medio ha girado rápidamente y la preferencia clara de laexpresión de mensajes comerciales se gira radicalmente a la publicidad en línea.
Sin lugar a dudas las redes sociales, más que una campaña de publicidad, son un nuevo instrumento que permite a las marcas y consumidores interactuar constantemente, lo que genera que los productores, fomenten una comunicación continua y conozcan de una manera más cercana a sus clientes potenciales y que es lo queellos buscan en sus marcas.
Este nuevo enfoque de integrarse a los medios sociales permitiría a Foley, identificar claramente su audiencia objetiva y realizar campañas publicitarias dirigidas a su segmento objetivo que harían incrementar la eficiencia del gasto publicitario.
A continuación vemos un despliegue del porque debiera integrarse a los medios sociales, dado que los hábitos de losconsumidores en los medios ha cambiado:
• Mayor Fragmentación
• Proliferación de canales de cable
• Menor atención a medios tradicionales a favor de canales multimedia
• Los lectores de periódicos y revistas se mueven hacia los contenidos online
• Para el 2007, se dedicaba 23% del consumo de medios a canales online, comparado con el 5% en periódicos y 3% en revistas.
• Los índices de audiencia...