caso

Los avatares de una economía globalizada han actuado de una forma cruel con las mas legendarias y fructífera marca de ropa vaquera del mundo (ha vendido alrededor de 3.500 millones de pares depantalones desde su creación), que en sus 150 años de historia ha transmitido el genuino modelo de vestir americano entre millones de jóvenes, y no tan jóvenes.

Finalmente no se confeccionara enterritorio estadounidense ninguna prenda Levi’s a consecuencia de un proceso de “deslocalización”. La industria textil norteamericana, con sus puestos de trabajo sometidos a un continuo desgaste desde hacetres años y medio, ha visto como el empleo de los “blue collars” (obreorss de las fabricas) comienza a destruirse.

Levi’s fue una de las primeras empresas que se apunto a lo que en Estados Unidosse conoce como “offshorin: (translado de trabajos a países emergente) cuando dejo de monopolizar el mercado debido a la competencia. A partir de ahora será difícil encontrar alguna prenda de esta marcacon la etiqueta “made in USA”, y será mas factible verla con el “hecho en China”.

Los famosos pantalones Levi’s, que han vestido un amplio abanico de ciudadanos de todo estrato social, incluidospresidentes de gobierno, estrellas de rock, campesinos, deportistas o actores, se han convertido en uno de los simbolos que mejor han reflejado el estilo de vida y de cultura americanos y en un iconodel carácter mas revolucionario de la moda.

El pantalón fue creado en 1853 gracias a una genial idea del joven alemán Loeb Strauss, un emigrante pionero de 24 anos que se asento por aquella épocaen un “promisorio” EU y cambio su nombre de pila por el de Levi.

Sus pantalones con costuras fueron inicialmente un invento adaptado para los buscadores de oro y nos mineros de California por laresistencia de su tejido. En los años 30 la imagen del “cowboy” se unió a los pantalones vaqueros y durante la II Guerra Mundial comenzó el proceso de internacionalización de la prenda.

La Hora...