caso

Caso Alpina Frulé
Universidad El Bosque
M. Sc. Oscar Vega Camacho
A inicios de 2014 Alpina lanzó al mercado de los jugos Frulé, esta es una bebida de jugo con fruta y leche. El objetivo de estenuevo producto es crear un subsegmento dentro de la categoría de los jugos listos para consumir, este ofrece un valor agregado, donde lo refrescante de las frutas y lo nutritivo de la leche responde ala necesidad de los consumidores a la hora de una buena alimentación para sus hijos y productos listos para consumir, esto contribuye a un estilo de vida saludable y hábitos alimenticios apropiadospara cada familia.
Actualmente la categoría jugos es bastante madura y sus estrategias venían desarrollándose enfocadas en precio. Frulé le apunta a la innovación y dinamización de la categoría. Elproducto va dirigido a consumidores de jugos listos, entre 25 y 35 años que están buscando bienestar, naturalidad y mejores productos con mejores ingredientes. Frulé es un jugo de frutas y leche Alpina 0%grasa que aporta importantes nutrientes como calcio y proteínas
Esta nueva bebida de jugos se puede encontrar en los principales supermercados del país y tiendas de barrio en los sabores a mora,naranja, mango es un suplemento más para la lonchera de los niños aunque también los adultos prefieren la categoría de jugos y no de gaseosas en cuanto a salud se refiere.
Actualmente Alpina encuentra queel producto es de venta muy lenta y no ha dado los resultados esperados por la empresa y ha decidido realizar una investigación de mercados que le ayude a orientar la toma de decisiones con relación aeste producto.



Daniela Stephany Corredor Pineda
Universidad El Bosque 2015-2
Investigación de Mercados

Preguntas

1. Qué objetivos de investigación propondría?

Objetivo General:
Llevar a cabouna Investigación de mercado la cual debe suministrar información valiosa para la decisión de continuar vendiendo o no el producto Frulé de Alpina.

Objetivos Específicos:
Confirmar la existencia...