Cervecería

Introducción

El presente trabajo estará enfocado en aplicar los conocimientos adquiridos durante el curso, para esto haremos una investigación de la Cervecería de Costa Ricaorientado principalmente a sus marcas más importantes y el marketing asociado con ellas. Posteriormente realizaremos un análisis de una investigación de campo en la cual clientes finalesbrindarán sus percepciones relacionadas con los diferentes productos y corroboraremos cómo la segmentación de mercado efectuada por la compañía se ajusta a la realidad observada porsus consumidores.

Límites del trabajo

Nos permitimos delimitar la investigación, a las marcas Imperial, Pilsen, Rock Ice y Bavaria ya que estas son las más populares entre elconsumidor costarricense y por ende de mayor demanda en el mercado.
Estas marcas son más fácilmente de reconocer y asociar por los consumidores por lo que nos brinda un visión más ampliade lo que el trabajo pretende demostrar.
Mercado nacional principalmente

Supuestos
Este trabajo estará basada en nuestra experiencia y conocimientos sobre las marcas. Y serácomplementado con la información que nos brinden terceros con la investigación de campo así como recursos obtenidos en Internet en las que se incluye su página oficial.

objetivosgenerales
El objetivo principal de este trabajo es poner en práctica los conocimientos adquiridos durante el proceso de aprendizaje del presente curso.

objetivos específicos
Definirel proceso de marketing de la empresa asociado con valor de las marcas.
Delimitar el proceso de segmentación de las cervezas en Costa Rica.
Analizar principalmente el mercadonacional y la influencia de las marcas en el consumidor.
Examinar el entorno en el cual se desenvuelve la empresa.
Investigar la opinión del consumidor promedio de cerveza en Costa Rica.