Ciencias De Las Comunicaciones

1 a) En la teoría de la aguja hipodérmica se denomina a la sociedad, únicamente, como sociedad de masas. En esta sociedad de masas podemos ver, desde el punto de vista político en el siglo XIX, un progreso en la industria, así como también en lo transportes, en la difusión de valores abstractos de igualdad y libertad. A medida avanzan estos procesos, por otra parte, se pierde la exclusividad porpartes de las elites, ya que estas últimas se encuentran expuestas a las masas. Otro factor que podemos notar a través de esta teoría sobre la sociedad es la poca importancia que se le da a los vínculos tradicionales y como poco a poco buscan debilitarlos cada vez más, para así poder condicionar a todos los individuos por igual para el mismo fin.
En cuanto al hombre de la sociedad de masaspodemos decir que se lo toma en cuenta de modo muy general, con esto quiero decir que no se habla de individualidades. Se piensa al hombre de manera igual a los demás. Este hombre no busca ser diferente, pero tampoco le molesta, es más, está orgulloso de ser igual al otro.
b) La masa no busca el que un individuo se destaque por sí mismo, no le interesa. Una masa se despreocupa de los sentimientos,personalidad, reacciones de los individuos y se concentra en tomar aquellas cosas que sirvan para formar la masa. Se forma esta masa con individuos homogéneos, son iguales como miembros, comparten una única idea, la más sencilla posible. La masa busca formarse con personas que no se conocen entre sí, y si es posible que el trato entre ellos sea escaso, o si es posible nulo. La masa está representadacomo un “todo” donde el individuo representa una “parte” del “todo”, no importa que parte, con respecta a individualidades, solo interesa que esa “parte” sea útil y forme parte del “todo”.
c) El anonimato se puede ver como una ventaja con respecto a esta teoría ya que, en principio, busca que los miembros de la sociedad de masas no se conozcan entre sí. El ya mencionado anonimato entre lasindividualidades de una multitud elimina ese sentido de individualidad. Además el hecho de que la masa sea anónima ayuda a el progreso de acciones, mientras la multitud sea más anónima, las acciones que se lleven a cabo tendrán efectos más favorables en cuanto a los fines esperados. Es decir, de esta forma las masas serian multitudes anónimas avanzando de forma adecuada y sin preguntarse si lo quehacen está bien o mal, ya que este planteamiento queda totalmente fuera en la sociedad de masas.

2 a) La teoría de la persuasión complejiza, de cierta forma, el esquema de estimulo-respuesta, ya que critica este esquema diciendo que en la comunicación entra el factor de las distintas personalidades de los distintos individuos. Ya que las personalidades de los distintos públicos van a serdiferentes, los efecto que generen en ellos los diferentes mensajes también cambiaran. La idea de que el mensaje seria tomado de la misma manera por todo el público caducó. Entonces, al antiguo esquema le debemos agregar los procesos psicológicos que intervienen.
b) A mi entender, las investigaciones con respecto al mensaje se realizan, en parte, con el fin de conocer al público al que se dirigen perosobre todo conocer como decírselo. Como ya mencionamos, el público no es ni piensa todo por igual, lo que se busca es investigar cómo hacerle llegar el mensaje y como orientar ese mensaje para que el distinto público al que va dirigido.
c) Este tipo de investigación se lleva a cabo para verificar la forma en la que se debe realizar el mensaje para que permanezca en la memoria del público. Soninvestigaciones sumamente importantes, ya que esta teoría de la persuasión se lleva a cabo, más bien, en campañas, ya sean electorales, informacionales, etc., y lo que se busca es que el mensaje permanezca lo más posible en el publico. El orden de los argumentos en un mensaje son fundamentales y esto debe manejarse de manera muy cuidadosa y sin dejar pasar que es diferente como toma en cuenta un...