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MATERIA: COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MERCADOTECNIA

ALUMNOS:

CARRERA: DESARROLLO DE NEGOCIOS EN EL ÁREA DE
MERCADOTECNIA

GRUPO. 3-1

A 30 DE JULIO DEL 2010

Comentarios.

Índice.

El proceso de la comunicación, comunicación comercial y perfil del consumidor…………………………………………………………………………5
Elección…………………………………………………………………………......5
Descripción del Producto………………………………………………………..5Tamaño………………………………………………………………………………5
Diseño……………………………………………………………………………….5
Accesorios………………………………………………………………………….6
Presentaciones…………………………………………………………………….6
Empaque…………………………………………………………………………….6
Etiqueta……………………………………………………………………………...6
Calidad……………………………………………………………………………….7
Precios……………………………………………………………………………….7
Justificación del proyecto………………………………………………………..7Beneficios…………………………………………………………………………...7
Objetivo………………………………………………………………………………8
Meta…………………………………………………………………………………..8
Proceso de comunicación comercial empleado en nuestro producto…..8
Elementos de la comunicación comercial…………………………………….9
Determinación del público objetivo…………………………………………….10
Lugares de venta…………………………………………………………………..11
Presupuesto………………………………………………………………………..11
Objetivo de lacampaña…………………………………………………………..11
Segmentación de consumidores……………………………………………….11
Presupuesto de buzoneo…………………………………………………………11
Justificación………………………………………………………………………..12
Adquisición de contactos………………………………………………………..12
Diseño del contenido……………………………………………………………...12
Folleto………………………………………………………………………………..13
Mercadotecnia directa y publicidad
Estrategia de mezcla promocional……………………………………………..14
Empuje y atracción………………………………………………………………..14Publicidad…………………………………………………………………………..14
Elección del objetivo de publicidad……………………………………………14
Establecimiento de presupuesto publicitario
Método seleccionado……………………………………………………………..15
Estrategia publicitaria…………………………………………………………….15
Presupuesto total………………………………………………………………….15
Mensaje publicitario………………………………………………………………16
Decisión de alcance………………………………………………………………16Frecuencia………………………………………………………………………….17
Impacto……………………………………………………………………………..17
Medio de difusión…………………………………………………………………17
Vehículos de comunicación…………………………………………………….17
Tiempo de los medios……………………………………………………………17
Corazón ideológico de la empresa…………………………………………….17
Visión………………………………………………………………………………..18
Valores………………………………………………………………………………18
Políticas……………………………………………………………………………..18
Dirección general……………………………………………………………….18Filosofía de la comunicación…………………………………………………19
Lineamientos de comunicación…………………………………………….19
Políticas internas y externas………………………………………………....19
Diagnostico………………………………………………………………………19
Plan de RRPP
Objetivos del plan………………………………………………………………20
Tipo de público………………………………………………………………....20
Estrategia del plan……………………………………………………………..21
Plan de acción…………………………………………………………………..21Desarrollo del programa de promoción de ventas………………………22
Establecer objetivos de promoción al consumidor
(Atracción)………………………………………………………………………22
Establecer objetivos de promoción al comercio (empuje)…………….22
Ofertas con descuento incluido……………………………………………22
Bonificaciones………………………………………………………………….23
Promociones en puntos de compra………………………………………..23
Artículospromocionales…………………………………………………….23
Herramientas hacia el comercio…………………………………………….23
Justificar la magnitud del incentivo en base a su presupuesto………23
Delimitar áreas de participación (áreas y restricciones)……………….24
Explicar como darán a conocer la promoción y la
distribución de su programa…………………………………………………24
Delimitar la duración del programa…………………………………………24
Aplicación de técnicas de merchandising
Desarrolla un tipo de merchandising(presentación, seducción)…..…25
Define las zonas del punto de venta identificando el flujo de público.25
Realiza elementos del merchandising………………………………………25
Selección y justificación de técnicas de impresión……………………...26
Conclusión grupal………………………………………………………………26...
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