Cinco Fuerzas de Porter, Hipermercados de España



“Las cinco Fuerzas de Porter en el Sector de los Hipermercados”
















Contenidos














Introducción
El hipermercado es un establecimiento querealiza ventas al por menor y que posee una superficie de venta de no más de 2.500 metros cuadrados. La gente que visita los hipermercados se auto atiende y paga en las cajas que se encuentran en lasalida del establecimiento, además los hipermercados cuentan con estacionamientos para sus clientes.
El hipermercado utiliza la estrategia de “precios gancho” (bajos precios) para atraer a losclientes y poder competir con los supermercados.
A continuación se analiza si existe un impacto relevante sobre la demanda y los precios que fijan las cadenas de hipermercados, considerando como sustitutosmás cercanos a los supermercados.

Características de los Hipermercados
Poseen una gama de productos que se divide en tres grupos:
1. Alimenticios.
2. Artículos complementarios del hogar.
3.Artículos de uso y vestidos.

Suelen situarse a las afueras de las ciudades, aunque actualmente se está dando la tendencia de situarse en zonas más céntricas de las ciudades.
Utilizan el formato deventas de autoservicio.
Poseen estacionamientos para sus clientes.
Ofrecen precios más bajos.




Las Cinco Fuerzas de Porter
Barreras de Entrada y Posibilidad de Nuevos Entrantes
Las barrerasde entrada son sumamente altas, debido a la fuerte inversión que hay que realizar para poner en marcha un hipermercado, además de los requisitos legales y el posicionamiento requerido. Es por estoque existe un oligopolio de oferentes en el sector.

Productos Sustitutos
Los productos que ofrecen los hipermercados también pueden ser encontrados en los supermercados, es por esto que loshipermercados entran a competir con los supermercados en precios, cercanía, comodidad y personalización.

Poder de Negociación de los Proveedores
Las marcas más reconocidas a nivel local o mundial poseen...