Ciudadanos Y Consumidores

CONSUMIDORES y CIUDADANOS
Conflictos multiculturales de la globalización

Néstor García Cancliní

CONSUMIDORES y CIÜDM10S
Conflictos multiculturales de la globalización

gríjalbo

CONSUMIDORES Y CIUDADANOS Conflictos multiculturales de la globalización © 1995. Néstor García Canclini D.R. © 1995 por EDITORIAL GRIJALBO, S.A. de C.V. Calz. San Bartolo Naucalpan núm. 282 ArgentinaPoniente 11230 Miguel Hidalgo, México, D.F. Este libro no puede ser reproducido, total o parcialmente, sin autorización escrita del editor. ISBN 970-05-0586-3 IMPRESO EN MÉXICO

Para Sandra

índice

Introducción. Consumidores del siglo xxi, ciudadanos del XVIII . 13 Lo propio y lo ajeno: una oposición que se desdibuja 14 Qué duda cabe 17 La nueva escena sociocultural 24 Del pueblo a lasociedad civil 27 La reinvención de las políticas 30 La investigación como ensayo 35
PRIMERA PARTE CIUDADES EN GLOBALIZACIÓN

1. El consumo sirve para pensar Hacia una teoría multidisciplinaria ¿Hay una racionalidad posmoderna? Comunidades transnacionales de consumidores 2. México: la globalización cultural en una ciudad que se desintegra Sociólogos vs. antropólogos Incoherencias de Babel Glocalize:lo local globalizado Ciudad sin mapa ¿Detectives o psicoanalistas? 9

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CONSUMIDORES Y CIUDADANOS

3. Políticas culturales urbanas en América Latina Disolución de las monoidentidades Disgregación de las culturas tradicionales, nuevos enlaces electrónicos Políticas para la ciudadanía 4. Narrar la multiculturalidad Constructivismo vs. fundamentalismoElfláneury el relato del consumo La ciudad como videoclip
SEGUNDA PARTE SUBURBIOS POSNACIONALES

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5. Las identidades como espectáculo multimedia Una antropología de las citas transculturales Lo regional y lo global En los medios: la identidad como coproducción

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6. América Latina y Europa como suburbios de Hollywood . . . 117 Estrategias económicas yculturales en conflicto 117 Del cine al espacio multimedia 123 ¿Otra vez el nacionalismo? 125 7. De lo público a lo privado: la "americanización" de los espectadores La intimidad dentro de la multitud De lo nacional a lo transnacional Cine, televisión y video: los espectadores multimedia Diversificación de los gustos y ciudadanía 8. Políticas multiculturales e integración por el mercado Indígenas en laglobalización Desencuentros entre políticas culturales y consumo La integración cultural en tiempos de libre comercio 131 133 134 139 142 149 151 154 160

EL CONSUMO SIRVE PARA PENSAR TERCERA PARTE NEGOCIACIÓN, INTEGRACIÓN Y DESENCHUFE

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9. ¿Negociación de la identidad en las clases populares? Fundamentalistas y eclécticos De la épica al melodrama: la posrevolución Del melodrama alvideojuego: la pospolítica 10. Cómo habla hoy la sociedad civil Integrarse o desenchufarse Redefinición internacional de lo público La ciudadanía en las comunidades de consumidores

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Introducción Consumidores del siglo xxi, ciudadanos del xvm

Este libro trata de entender cómo los cambios en la manera de consumir han alterado las posibilidades y las formas de serciudadano. Siempre el ejercicio de la ciudadanía estuvo asociado a la capacidad de apropiarse de los bienes y a los modos de usarlos, pero se suponía que esas diferencias estaban niveladas por la igualdad en derechos abstractos que se concretaban al votar, al sentirse representado por un partido político o un sindicato. Junto con la descomposición de la política y el descreimiento en susinstituciones, otros modos de participación ganan fuerza. Hombres y mujeres perciben que muchas de las preguntas propias de los ciudadanos — a dónde pertenezco y qué derechos me da, cómo puedo informarme, quién representa mis intereses — se contestan más en el consumo privado de bienes y de los medios masivos que en las reglas abstractas de la democracia o en la participación colectiva en espacios...