Clases Sociales

CLASE SOCIAL Y COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

Introducción:
Con esta investigación de clases sociales, realizada en el 3er. año de la carrera de Marketing para la materia “Psicología Social y Comportamiento del Consumidor” se pretende:
- Conocer en profundidad el concepto de clase social.
- Analizar el sistema de medición de las clases sociales
- Determinar las características de cada unalas clases sociales
- Definir el Índice de Nivel Socio Económico y su aplicación en campo.
- Establecer la importancia que tiene para las empresas conocer acerca de las clases
sociales.
- Aplicar el marco teórico a un caso práctico concreto de la realidad.

A lo largo de la historia de la humanidad en todas las sociedades han existido siempre alguna forma de estructura de clases oestratificación social.
Hoy en día existe mucha evidencia de agrupamientos de de clases sociales. (Son una de las mejores referencias para la segmentación de mercados para las compañías) La gente que está mejor educada o que tiene ocupaciones más prestigiosas en general tiene un estatus social más alto que la que tiene poca educación o ocupaciones menos prestigiosas. Sin embargo la totalidad de lasocupaciones y de los estudios son necesarios para el bienestar de una sociedad. También se ha demostrado que existe un amplio rango de diferencias en valores, actitudes y comportamiento entre los miembros de diferentes clases sociales.


¿Qué es la clase social?

La clase social puede ser concebida como un espacio continuo (un rango de posiciones sociales) sobre las cuales se puede colocar cadamiembro de la sociedad.
Los investigadores han preferido dividir el espacio continuo en un número pequeño de clases sociales específicas o estratos.
Teniendo en cuenta esto último el concepto de clase social se usa para asignar a los individuos o familias a una categoría de clase social. En forma consistente con esta práctica, la clase social se define como la “división de miembros de unasociedad en una jerarquía de clases de estatus distintos, para que los miembros de cada clase tengan relativamente el mismo estatus y los miembros de todas las demás clases tengan un mayor o un menor estatus”.

Citando al autor Raúl Benítez, en su libro: “Las clases sociales en America Latina, problemas de conceptualización”, el concepto de clase social puede ser utilizado para designar cualquiertipo de clase social, jerarquizando o no, como equivalente del sentido más amplio de “grupo social”.
En otro sentido el concepto se puede implementar de forma mas restricta, para designar estratos sociales que se caracterizan por la existencia de una comunidad de intereses , mas o menos percibidos socialmente, y casi siempre ligados con relaciones de dominación, de poder político, y desuperposición (también basados en diferencias de prestigio social y estilo de vida).


Finalmente, se puede aplicar con un máximo de especificad histórica, para designar la forma de arreglo de la sociedad inherente al sistema de producción capitalista. En este sentido, la clase social solo aparece donde el capitalismo ha avanzado lo bastante como para relacionar, estructurar y dinamizar el modo deproducción capitalista con el mercado como agencia de clasificación social y con el orden legal que ambos requieren, fundado en la universalización de la propiedad privada, en la racionalización del derecho y en la formación de un estado nacional formalmente representativo.

Clase social y estatus social:
Por lo general los investigadores miden la clase social en términos del estatus social; con estoqueremos decir que definen cada clase social por la cantidad de estatus que tienen los miembros de esa clase en comparación con los miembros de otras clases sociales.
El estatus muchas veces es conceptualizado como los rangos relativos de los miembros de cada clase social en términos de factores específicos de estatus.

Cuando se trata del comportamiento del consumidor y de la investigación de...